황실의 품격, 파텍 필립의 여정

Phillips, 고귀한 시계의 역사적 여정을 담다

캠페인의 모든 요소에 걸쳐 강렬한 레드 컬러 악센트가 적용되었다. 화려한 카탈로그 디자인에는 슬립 케이스가 특징이며, 비디오 태블릿은 레드 북 클로스로 감싸고 로고가 레드 호일 스탬핑으로 찍혀 있다. 맞춤형 전시 공간은 레드 래커 박스에 들어가는 듯한 느낌을 주었고, 중앙에는 Dietlin이 마스터풀하게 엔지니어링한 시계 디스플레이 케이스가 자리 잡고 있으며, 양쪽에는 예고편을 상영하는 비디오 스크린이 프레임을 이루고 있다.

이 프로젝트는 인쇄, 디지털, 포장, 건축 구성 요소를 포함한 멀티미디어 캠페인으로, 확립된 브랜딩은 캠페인의 모든 접점에서 확장 가능하고 적용 가능해야 했다.

캠페인과의 상호 작용은 다면적이었다. 글로벌 전시는 직접 경험할 수 있으며, 파텍 필립 시계는 맞춤형 디스플레이 케이스에 떠 있는 듯 전시되었다. 비디오 다큐멘터리는 온라인으로도 시청 가능했으며, 전통적인 책처럼 보이는 맞춤형 비디오 태블릿(Vpak)에서 자동 재생되는 비디오 화면이 드러나는 형태로 제공되었다.

글로벌 마케팅 캠페인은 2023년 봄에 실현되었으며, 뉴욕, 런던, 타이베이, 싱가포르, 홍콩에서 시계 전시가 이루어졌다.

다큐멘터리 영화는 전문가들의 시계 인증을 포함하여 수년간의 연구 결과였다.

캠페인의 과제는 시계의 역사적 맥락과 출처를 시각적으로 인상적인 캠페인과 균형을 맞추는 것이었다. 생산 과제는 디스플레이 케이스에 보이지 않는 지지 메커니즘을 사용하여 시계를 떠 있게 만드는 것이었다. 또한, 전시 투어를 장소 크기와 제한에 따라 조정하는 것도 도전이었다. 예를 들어, 투어의 첫 번째 정류장인 뉴욕 전시는 훨씬 더 개방된 공간이었다. 거기서는 계단이 전시 경험의 중요한 부분이 되었고, 긴 레드 카펫 러너가 특징이었다. 맞춤형 시계 케이스는 그때 아직 준비되지 않았고, 다른 케이스 대안을 찾아야 했다.