무명의 영웅들에게 감사를: 레이스의 '하트워크' 캠페인

펩시코 디자인 & 이노베이션의 감동적인 메시지

코로나19 팬데믹으로 힘든 시기를 겪고 있는 우리 모두에게, 레이스는 '하트워크' 캠페인을 통해 무명의 영웅들에게 감사의 메시지를 전달하고자 했습니다. 이들은 농부, 공장 근로자, 트럭 운전사, 소매상, 배달원 등 우리가 직접 만나서 감사의 인사를 전하지 못하는 커뮤니티의 영웅들입니다. 레이스의 모든 팩은 이들의 #하트워크를 축하하는 장이 되었습니다.

특별하고 도전적인 시기에, 일상의 일을 수행하는 것만으로도 대단한 용기를 보여줄 수 있습니다. 이러한 현실과 코로나19 팬데믹은 레이스 '하트워크' 캠페인의 발판이 되었습니다. 우리 팀은 레이스 가치 사슬의 일부로 뒤에서 끊임없이 일하는 모든 남성과 여성에게 감사의 마음을 전하고 싶었습니다. 우리의 눈에는 그들의 일은 단순히 힘든 일이 아니라, '하트워크'입니다.

이 캠페인은 밝고 낙관적인 색상과 감동적인 메시지를 사용하여, 우리가 직접 만나서 감사의 인사를 전하지 못하는 커뮤니티의 영웅들을 특징으로 하였습니다. 레이스의 모든 팩은 이들의 #하트워크를 축하하는 장이 되었습니다.

이 디자인은 2021년 A' 광고, 마케팅 및 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 실버를 수상하였습니다. 실버 A' 디자인 어워드는 탁월한 전문성과 혁신을 보여주는, 창의적이고 전문적으로 뛰어난 디자인에 수여됩니다. 이 디자인은 강력한 기술적 특성과 뛰어난 예술적 기술을 갖추고 있으며, 탁월한 수준의 우수성을 보여주고 긍정적인 감정, 경탄, 그리고 놀라움을 불러일으킵니다.

레이스 '하트워크' 캠페인은 특별하고 도전적인 시기에 일상의 일을 수행하는 것만으로도 대단한 용기를 보여주는 모든 남성과 여성에게 감사의 마음을 전하는 것을 목표로 하였습니다. 이들의 일은 단순히 힘든 일이 아니라, '하트워크'입니다.