중국 전통을 담은 혁신적인 진, '교우 진' 출시

라이저우 증류소, 지역 문화와 현대적 감각의 조화

라이저우 증류소는 사천성 치옹라이 지역의 특색을 담은 첫 번째 진 브랜드 '교우 진'의 포장을 독창적으로 선보였다. 이 포장은 사천의 대나무 짜임 문화와 자연 요소를 결합하여, 음주자가 사천과 중경 지역의 독특한 맛을 느끼며 즐거운 음주 여정을 떠날 수 있도록 유도한다. 이는 지역 정신의 물결 속에서 브랜드를 독특한 인상으로 남기게 한다.

교우 진의 포장은 전통적인 유리병, 생분해 가능한 대나무 종이 라벨, 그리고 오크 코르크로 구성되어 있다. 제품의 치수는 76 mm x 76 mm x 279 mm로, 드라이 진, 바슈 스타일, 대나무 짜임 문화, 자연주의, 지역 재료라는 키워드를 담고 있다.

병의 슬림하고 부드러운 곡선형 몸체와 표면의 대나무 모양의 릴리프는 고객에게 더욱 편안한 그립감과 다층적인 촉감을 제공한다. 좋은 밀봉 성능을 가진 오크 코르크는 고객이 여러 번 병을 개봉하여 음주할 수 있게 편리함을 제공한다. 또한, 클래식한 라벨은 정보의 엄격한 레이아웃과 상쾌한 색상 대비를 통해 고객의 독서 즐거움을 증가시킨다.

이 프로젝트는 2022년 상하이와 치옹라이에서 디자인 및 개발되었으며, 2023년 7월 중국에서 출시되었다. 디자인 팀은 진이 세계에서 가장 인기 있는 증류주임에도 불구하고 포장 방식이 현대적이지만 제한적이고 기억에 남지 않는다는 점을 발견했다. 소비자들은 독특한 지역적 특징을 가진 포장을 선호하기 때문에, 교우 진의 포장은 지역 재료와 전통 문화 요소를 결합하여 브랜드 기억에 남는 시각적 상징을 형성하고 새로운 소비 시대의 시장 가능성을 열었다.

환경 친화적인 지역 증류주의 기억에 남는 포장을 창조하는 것이 도전이었다. 따라서 포장은 사천의 대나무 짜임 문화를 혁신적으로 도입하여 지역화된 양조의 자연스럽고 순수한 개념을 전달한다. 한편, 클래식한 유리병, 생분해 가능한 대나무 종이 라벨, 자연 오크 코르크는 재활용이 가능하여 지속 가능한 개발과 환경 보호를 훌륭하게 실현한다.

이 지역화된 진 포장은 고객에게 즐겁고 편안한 음주 경험을 제공한다. 패키지의 주요 부분은 바슈 스타일의 전통 대나무 짜임 문화의 미적 특성을 현대적이고 세련된 예술 스타일과 결합하여 보여준다. 대나무 짜임 요소와 원재료 라벨링은 또한 브랜드의 자연 그대로의 자연주의 개념을 표현한다. 매력적인 외관을 보장하는 동시에 대나무 종이와 오크 코르크 사용은 환경 지속 가능성을 새롭게 한다.

이 디자인은 2024년 A' 패키징 디자인 어워드에서 실버를 수상했다. 실버 A' 디자인 어워드는 최고 수준의 창의성과 전문적으로 뛰어난 디자인에 수여되며, 강력한 기술적 특성과 뛰어난 예술적 기량을 보여주는 이 디자인들은 높은 수준의 우수성을 나타내고 긍정적인 감정, 놀라움, 그리고 경이로움을 소개한다.