혁신적인 패키지 디자인으로 젊은 세대 사로잡다

도우 샤오지우: 만화와 블라인드 박스의 결합

도우 샤오지우는 중국 일선 도시의 화이트칼라 직장인을 위해 개발된 소형 병 주류 브랜드다. 문화 창조 주류 브랜드로서, 만화와 블라인드 박스라는 개념을 특징으로 하여 병체에 있는 만화를 통해 화이트칼라 직장인들의 이야기를 전달하며 소비자들과 공감대를 형성한다. 맛, 디자인, 카피라이팅 측면에서 사람들의 기존 주류에 대한 인식을 뒤집어, 소비자들에게 즐거운 놀라움을 선사한다.

이 브랜드는 '만화 + 블라인드 박스'라는 개념을 도입하여 소비자들에게 감정적 연결고리를 제공한다. 오프라인 레스토랑 판매와 온라인 소매 모두를 만족시키는 포장이 필요했다. 따라서 도우 샤오지우는 이러한 요구를 충족시키는 독특한 패키징을 선보였다.

“도우 샤오 지우”의 백주 병은 고품질의 투명 유리병으로, 은도금 공정의 뚜껑이 특징이다. 패키지는 개별 판매용과 6병이 들어 있는 선물 상자 두 가지 유형이 있다. 선물 상자는 흰색 카드보드로 만들어져 있으며, 주로 블라인드 박스 형태로 제공된다. 또한, 운송 패키지에는 크래프트 종이가 포함되어 있어, 운송 과정에서 4개의 선물 상자를 보호한다.

이 백주는 중국의 유명한 펜향 주류 회사에서 제조된다. 알코올 함량은 40%로, 젊은이들에게 더욱 수용 가능하다. 제품은 주로 쇼핑 웹사이트와 24시간 편의점에서 판매되며, 젊은이들의 쇼핑, 친구들과의 모임, 혼자 마시기 등의 판매 장면에 포함된다. 소비자들은 주로 중국 젊은이들이 선호하는 바비큐, 핫팟 등의 요리와 함께 “도우 샤오 지우” 백주를 마신다.

도우 샤오지우의 스토리는 창의성과 기술적 도전을 극복한 결과물이다. 브랜드 이름은 '콩'을 의미하는 '도우'와 '술'을 의미하는 '샤오지우'의 합성어로, 곡물로 양조된 술이라는 의미와 함께 재미있고 즐거운 이미지를 전달한다. 또한, '샤오지우'는 중국 문화에서 '오래오래 행복하다'는 의미를 가진 숫자 9와 발음이 같아, 소형 백주가 소비자에게 행복과 재미를 가져다준다는 이중적 의미를 가진다.

이 프로젝트는 2021년 3월 베이징에서 시작되어 같은 해 12월에 완료되었으며, 2022년 3월 시장에 출시되었다. 브랜드 디자인 연구는 중국의 새로운 세대 젊은이들을 위한 온라인 베스트셀러 주류 브랜드를 디자인하는 것을 목표로 하였다. 이를 위해 설문조사 인터뷰, 빅데이터 분석, 타깃 그룹 연구, 브랜드 기획 분석 등의 방법이 사용되었으며, 포토샵, 어도비 일러스트레이터, C4D 소프트웨어를 사용하여 “도우 샤오 지우” 브랜드를 창조하고 디자인했다. 또한, 다양한 상품 포장 인쇄 공정을 종합적으로 사용하여 대량 생산했다.