지속 가능한 미래를 위한 첫걸음, 'Ride on the Right Track'

디자이너 Tai Yuan Chiou와 Chien Chun Feng이 선보이는 새로운 사회적 캠페인

이 캠페인은 소비자들이 지속 가능성에 기여할 수 있도록 교육과 실용적인 도구를 제공하는 데 중점을 두고 있다. Momentum은 유기적인 형태, 녹색 요소, 친근한 메시지를 디자인과 커뮤니케이션에 도입함으로써 지속 가능성을 접근 가능하고 친근하게 만든다. 이는 작은 행동이 시간이 지남에 따라 쌓여 세계에 대한 집단적인 영향을 미치도록 장려한다.

이 캠페인의 주요 시각 요소는 식물에서 영감을 받은 이미지와 녹색 색상 팔레트를 사용하여 봄과 지구의 따뜻하고 친근한 정서를 캡처한다. 우리는 유기적인 그림, 친근한 인포그래픽, 공감가는 스토리텔링, 매력적인 행동 호소를 주요 시각 요소로 선택하였다. 이러한 요소들은 디자인을 더욱 접근 가능하고 눈길을 끄는 것을 가능하게 하며, 우리의 환경 친화적인 철학과 일치한다.

우리는 젊은 타겟 오디언스를 끌어들이기 위해 인포그래픽 재미있는 사실, 인스타그램/페이스북 스토리 스티커, 라이브 스트림 이벤트, 환경 친화적인 행동을 촉진하는 필터를 포함하는 다면적인 캠페인을 개발하였다.

우리는 그림과 일러스트가 시나리오 사진보다 더 나은 반응을 이끌어냄을 발견한 후, 이러한 요소를 활용하여 긍정적인 소비자 참여를 유도하는 창의적이고 상호 작용적인 콘텐츠를 디자인하였다. 이 캠페인의 주요 시각 요소는 다양한 소셜 미디어 형식에서 활성화되어 사용자 친화적인 접근 방식을 유지하였다.

이 프로젝트는 2022년 4월에 시작되어 5월에 종료되었으며, 북미와 유럽에서 진행되었다. 우리는 우리의 오디언스를 이해하고 환경 친화적인 실천을 효과적으로 촉진하기 위해 광범위한 연구를 수행하였다. 우리는 시장을 종합적으로 이해하기 위해 매크로 트렌드, 미세 트렌드, 경쟁자 전망, 소비자 트렌드를 분석하였다. 우리는 또한 사용자 통찰을 이해하기 위해 여러 인터뷰와 UX 현장 작업을 수행하였다. 우리의 캠페인 콘텐츠는 지속 가능성을 더욱 접근 가능하고 재미있는 방식으로 접근함으로써 소비자들에게 공감을 이끌어냈다.

이 디자인은 2023년 A' 광고, 마케팅 및 커뮤니케이션 디자인 상에서 동상을 수상하였다. 이 상은 예술, 과학, 디자인, 기술에서의 모범 사례를 통합하고, 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주며, 생활 품질 개선에 기여하고, 세상을 더 나은 곳으로 만드는 뛰어난 및 창의적으로 기발한 디자인에 수여된다.