디지털 캠페인으로 무지개를 그리다: Doritos의 'One Kiss, One Donation'

디자이너 Dennis Furniss가 선보인 사랑과 다양성의 향연

2015년부터 무지개 색 Doritos의 수익금은 모두 It Gets Better Foundation에 기부되어 왔습니다. 이를 통해 Doritos는 Pride-All-Year라는 주제 아래에서 계속해서 동등과 다양성을 지지하며 무지개 커뮤니티에 대한 전념을 보여주었습니다. 2020년에는 이러한 지원을 계속하기 위해 'One Kiss, One Donation'이라는 독특한 캠페인을 TV와 디지털 매체를 통해 선보였습니다.

이 캠페인의 핵심 개념은 사람들이 가상 세계에서 키스를 하여 100만 개의 가상 키스를 모으고, 이를 커뮤니티에 대한 금전적 기부로 전환하는 것이었습니다. 이 아이디어는 TV, 소셜 미디어, 온라인, 브랜드 활동 등 다양한 마케팅 믹스를 활용하여 실현되었습니다.

이 캠페인은 소비자들이 친구, 가족, 사랑하는 사람들에게 키스하는 사진을 보내면 기부를 하는 것으로, 소비자들이 온라인에서 캠페인에 참여하도록 유도했습니다. 이 캠페인과 해시태그는 팬들과 인플루언서들에 의해 소셜 미디어에 확산되었고, 공유된 가치에 의해 가속화되었습니다.

이 프로젝트는 멕시코와 브라질에서 2개월 동안 진행되었으며, 전 세계에서 반응을 얻었습니다. Doritos Rainbow 프로젝트가 연달아 성공을 거두면서, 이번 프로젝트의 테스트 접근법은 전통적인 소비자 연구보다는 반복적인 프로토타이핑에 중점을 두었습니다.

이 캠페인은 패키지 중심의 물리적 접근법을 지지하고, 물리적 및 디지털 활동을 지원하는 전통적인 방식에서 벗어나, 완전히 온라인에서 진행되어야 했습니다. 이러한 전략은 동일한 수준의 관심, 흥분, 그리고 모금 활동을 생성해야 했으며, 이는 매우 큰 도전이었습니다.

이 캠페인은 2021년 A' 광고, 마케팅 및 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 골든 어워드를 수상하였습니다. 이 어워드는 디자이너의 천재성과 지혜를 반영하는 놀라운, 뛰어난, 그리고 트렌드 세팅하는 창작물에 주어지며, 예술, 과학, 디자인, 기술을 진보시키고, 탁월한 우수성을 보여주며, 그들의 바람직한 특성으로 세계에 큰 영향을 미치는 제품과 밝은 아이디어를 기리는 상입니다.