창의적 구조로 고양이 보호 캠페인을 전개한 다니엘 다 호라

브라질 거리의 고양이들을 위한 디자인 혁신

다니엘 다 호라는 고양이가 단순히 종이 상자와 놀기만 하는 것보다 더 나은 느낌을 받을 수 있는 방법에 대한 아이디어를 바탕으로 마케팅 및 커뮤니케이션 캠페인을 창조했다. 이 캠페인은 거리의 새끼 고양이들을 돌보는 비영리 단체에 기부함으로써 그들을 돕고, 포스터, 인쇄물, 소셜 미디어 등에 일러스트레이션을 활용했다. 더 나아가, 자선 바자회에서 판매될 제품 라인을 만들어내며 큰 성공을 거두었다.

이 프로젝트는 디지털 일러스트레이션을 사용하여 시작되었으며, iPad Pro 12에서 Procreate 소프트웨어를 이용해 모든 자료의 기초를 마련했다. 포스터와 인쇄 자료는 일반적인 광고 및 마케팅 캠페인에서 사용되는 것과 동일하며, 특히 인스타그램에 중점을 두어 소셜 미디어 자산을 활용했다.

이 캠페인은 고양이, 애완동물 입양, 일러스트레이션, 색채 등의 키워드를 통해 고양이에 대한 오해를 해소하고 입양을 장려하는 메시지를 전달했다. 다니엘 다 호라를 포함한 디자인 팀은 이 프로젝트를 브라질 상파울루에서 2021년 10월에 시작하여 현재까지 제품 판매가 진행 중이다.

캠페인을 위한 디자인 연구는 팬데믹 이후 브라질에서 유기동물 상황을 이해하기 위한 탐색적 연구로 시작되었다. 목표는 고양이와 코로나19에 대한 잘못된 인식을 식별하고 인식 개선의 잠재력을 평가하는 것이었다. 방법론에는 질적 인터뷰, 설문조사, 책상 연구가 포함되었다. 데이터는 설문지, 인터뷰, 온라인 검색을 통해 수집되었다. 참가자들은 비영리 단체 직원, 자원봉사자, 대상 청중 구성원들을 포함했다. 통찰력은 광범위한 오해와 행동에 대한 열망을 드러냈다. 캠페인의 제품은 자금과 인식을 높이는 데 기여하며, 사회에 오해를 해결하고 동물 복지를 지원하는 영향을 미쳤다.

이 디자인은 2024년 A' 광고, 마케팅 및 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 아이언 상을 수상했다. 아이언 A' 디자인 어워드는 전문적이고 산업적 요구를 충족하는 잘 디자인된, 실용적이며 혁신적인 창작물에 수여된다. 업계 최고의 관행과 유능한 기술 특성을 통합하여 만족감과 긍정적인 감정을 제공하며, 더 나은 세계에 기여하는 것으로 존경받는다.