당신의 양문화를 잃지 마세요

다양성을 존중하는 광고 캠페인

이 광고 캠페인은 샌프란시스코 베이 지역을 중심으로 시작되었습니다. 이 지역은 미국 내외로부터 이주하는 이민자들의 목적지로, 국가에서 가장 다양한 인구를 자랑합니다. 따라서 이곳에 사는 사람들, 특히 소수민족들은 자신의 문화를 유지하면서 새로운 문화에 적응하는 방법을 찾고 있습니다. 이들에게 Xfinity Ethnic Channel은 문화통합을 이루는 데 도움을 주는 TV 플랫폼이 될 수 있습니다.

이 광고 캠페인은 Xfinity Ethnic Channel의 다문화 제공자로서의 브랜드 약속을 극적인 방식으로 보여줍니다. 이를 위해 TV 테스트 패턴을 완전히 받아들여 "손실"의 순간을 연상시키는 주제를 강화하였습니다. 브라질, 중국, 프랑스, 이탈리아, 일본, 인도, 러시아, 중동 등 참여 국가들의 상징을 연결하여 다양한 느낌을 만들어냈습니다.

이 광고 캠페인은 픽셀 아트를 사용하여 디자인되었습니다. 픽셀 아트는 컴퓨터 그래픽의 초기 시절로 거슬러 올라가는 디지털 아트의 한 형태로, 화면에 표시할 수 있는 픽셀 수가 제한되어 생성된 시각적 요소가 상당히 거칠고 블록처럼 보이는 특징이 있습니다.

이 광고 캠페인에는 여덟 개의 포스터가 포함되어 있으며, 각 포스터에는 '당신의 양문화를 잃지 마세요'라는 주요 아이디어를 해석하는 여덟 가지 다른 언어가 사용되었습니다. 이 광고 캠페인이 시작된 지 한 달 후에는 채널 구독이 전년 동기 대비 25% 증가하였습니다.

이 광고 캠페인은 2020년 11월에 샌프란시스코에서 시작되어 2021년 1월에 완성되었습니다. 이 광고 캠페인의 목표는 이민자들에게 문화통합에 대해 인식시키고, 양문화를 유지하라는 명확한 메시지를 전달함으로써 문화통합을 이루는 것이었습니다.

이 광고 캠페인은 2021년 A' 광고, 마케팅 및 커뮤니케이션 디자인 상에서 은메달을 수상하였습니다. 이 상은 탁월한 전문성과 혁신을 보여주는 창의적이고 전문적으로 뛰어난 디자인에 수여되며, 강력한 기술적 특성과 뛰어난 예술적 기술을 갖춘 이들 디자인은 높은 수준의 우수성을 보여주고 긍정적인 감정, 놀라움, 그리고 경이를 불러일으킵니다.