재생의 상징, '타트라 에코 캠프'의 브랜드 아이덴티티

디자이너 아만다 뎀프스터의 창의적 재해석

타트라 에코 캠프는 산불로 인한 파괴 이후, 재생의 이야기를 창의적으로 전달하고 새로운 희망과 정체성으로 목적지를 재출시하기 위해 리브랜딩을 진행했다. 새로운 브랜드는 그들의 독특한 이야기, 파괴와 희망, 풍부한 문화와 원주민 뿌리, 그리고 새로운 에코 관광 경험에 대한 그들의 약속을 반영해야 했다. 디자이너 아만다 뎀프스터는 이러한 요소들을 반영한 독특한 아이덴티티를 선보였다.

브랜드의 창조적 방향을 전략화하는 데 다양한 방법을 탐구했다. 휴식과 관광에 관련된 가치를 연구하기 위해 색상 심리학 원리를 연구했으며, 현지 동식물, 야생동물, 새로운 건물의 색상 및 재료 선택에 대한 고려도 했다. 이를 통해 브랜드와 체류 경험의 온라인/오프라인 일관성을 보장했다. 이러한 통찰력은 일관된 브랜드 디자인으로 전환되었으며, '생명/역사의 나무 링'이라는 독특한 웹사이트, 소셜 미디어, 광고 등 다양한 매체에 표현되었다.

브랜드 디자인 패키지 및 제품은 창의적 개념, 완전한 스타일 가이드, 맞춤형 워드프레스 CMS 웹사이트, 소셜 미디어 설정 및 론칭, 소셜 미디어 광고 캠페인 및 창의적인 요소, 소셜 미디어 론칭 포스트 캠페인, 독특한 타이머 각인된 게스트 대화형 디지털 가이드, 모든 물리적 표지판, 브랜드 홍보 제품 및 경품, 인쇄용 문구 및 콜래터럴 등을 포함하여 설계, 생산/인쇄 및 배송되었다.

이 브랜드를 만드는 데는 다양한 도전이 있었다. 이전에는 차량용 캠프장으로 운영되던 이 곳은 호주 산불로 인해 비참하게 파괴되었다. 이로 인해 새로운 소유주들은 손님들에게 새롭고 독특한 경험을 제공하는 목적지를 재창조하는 기회를 얻었다. 위치의 이야기를 기리고, 땅의 문화적 중요성과 역사를 존중하면서, 미래에 대해 새로운 손님들을 끌어들이는 브랜드 및 창의적 전략을 제공하는 것은 큰 도전이었다.

산불로 인해 파괴된 후, 타트라 에코 캠프는 재생, 역사, 자연 침투의 이야기를 전하는 상징적인 정체성이 필요했다. 소유주들은 땅의 독특한 이야기를 주역으로 하면서 그들의 문화적 중요성과 에코 관광에 대한 약속을 존중하는 브랜드 스위트를 찾았다. 결과적으로 나온 브랜드 스타일링과 표현은 캠프의 자연적 매력을 반영하며, 상징적인 나무 링과 독특한 색상 스키마를 통해 목적지의 성장, 역사, 그리고 재생을 상징한다.

이 디자인은 2023년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 아이언을 수상했다. 아이언 A' 디자인 어워드는 잘 디자인된, 실용적이며, 혁신적인 창작물에 수여되며, 전문적이고 산업적 요구를 충족시키는 것을 인정받는다. 그들은 최고의 산업 관행과 능숙한 기술 특성을 통합하며, 만족감과 긍정적인 감정을 제공하고, 더 나은 세상에 기여한다.