전통과 혁신이 만나다: Pure Green

디자이너 Xinqi Liu가 선보이는 새로운 시각적 정체성

이 프로젝트는 총 256 평방미터를 아우르며, 브랜드 운영에서는 단점을 장점으로 바꾸려는 시도가 돋보인다. Pure Green이 여러 해 동안 축적하고 기술적 돌파구를 찾아낸 신선한 고추 핫팟은 브랜드의 중요한 핵심 자산으로, 이를 회피하기보다는 적극적으로 홍보해야 한다는 것이다.

이 브랜드는 젊은 '국가적 트렌드' 방식을 사용하여 원래의 브랜드를 업그레이드하는 대표작이다. 브랜드 독점 심볼이 더 다양한 형태와 매체로 소비자 앞에 나타날 수 있도록, 디자이너들은 이를 깊게 파고들고 확장하였다. 그 결과, 사랑스럽고 신비한 IP 이미지가 탄생하였으며, 이를 통해 브랜드를 더욱 홍보하고 브랜드와 소비자 간의 거리를 좁혔다.

이 IP 이미지는 긍정적인 원형과 부정적인 십자형 요소를 대표하며, 국가적인 본질인 마작을 사용하여 물리적인 오감을 대체하였다. 이를 통해 독립성, 신비함, 활력을 고수하는 IP 이미지를 창출하였다.

이 프로젝트는 2019년 7월에 중국 충칭에서 시작되어 같은 해 12월에 완성되었다. 디자이너들은 창립 팀과의 소통 과정에서 그들의 우려를 이해하였다. 충칭에서 '빨간 오일 핫팟'이 인기를 끌고 있는 시장 환경에서, 녹색 핫팟의 바닥은 너무 특이하며, 이는 충칭 현지인들의 인식과 맞지 않는다. 따라서, 브랜드 이미지를 전반적으로 업그레이드하는 동시에, 더 많은 소비자들의 인식, 심지어 브랜드 인식을 얻는 방법이 이 디자인의 중점이 되었다.

원래의 브랜드와 공간 디자인 사이의 가장 큰 문제는 명확한 브랜드 포지셔닝이 없어 브랜드 문화 개성의 표현이 없고, 명확한 브랜드 메모리 포인트가 없다는 것이었다. 이를 해결하기 위해, 디자이너들은 신선한 고추 핫팟의 독특한 녹색을 브랜드 색상으로 채택하여 대형 빨간 영역을 대비시켰다.

이 디자인은 2020년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 아이언을 수상하였다. 이 상은 잘 디자인된, 실용적이며, 혁신적인 창작물에 수여되며, 전문적이고 산업적인 요구사항을 충족시키는 것을 인정받는다. 그들은 업계의 모범 사례와 능숙한 기술 특성을 통합하며, 만족감과 긍정적인 감정을 제공하고, 더 나은 세상에 기여한다.