런던 국립미술관, 새로운 시각 정체성으로 세계 무대에 도약

멍 추 황의 혁신적인 디자인, 미술관의 고유한 매력을 담다

런던 국립미술관은 13세기부터 19세기에 이르는 서양 회화 컬렉션을 자랑하는데, 이 역사적인 컬렉션이 멍 추 황에게 영감을 주었다. 온라인 검색 시 다른 국립미술관과 혼동되는 문제를 해결하고자, 미술관만의 특별함을 로고에 담아내기로 결정했다. 새로운 로고는 두 개의 'L'자 형태를 채택하여, 미술관의 다양한 시대의 회화를 대표하는 일곱 줄로 구성되었다.

이 프로젝트는 미술관의 역사를 깊이 연구하고, 그 정체성을 가장 잘 나타낼 수 있는 주제와 개념을 도출하는 과정에서 시작되었다. 멍 추 황은 아이디어를 끊임없이 발전시키며 로고 디자인을 세련되게 다듬었고, 미술관의 가치와 정체성을 반영하는 로고를 창조하는 데 주력했다.

이 로고는 최소 0.75인치 너비 이상으로 사용되어야 하며, 런던 국립미술관의 전 세계적인 인지도와 식별성을 강화하는 데 중점을 두었다. 새로운 브랜드 정체성은 미술관의 고유한 역사적 가치와 현대적인 방향성을 결합하여, 전 세계적으로 홍보하고자 한다.

이번 리디자인은 2023년 2월에 시작하여 2023년 5월에 완료되었다. 미술관의 건축적 특징이 뚜렷하지 않아 로고에 미술관의 건축 요소를 사용하는 대신, 회화 요소를 통합하여 미술관의 회화에 대한 집중을 강조했다. 또한, 온라인 검색 최적화를 위해 'The'를 제거하고 'London'을 추가하여, 런던에 기반을 둔 기관으로서의 식별성을 높였다.

이 디자인은 2024년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 아이언 상을 수상했다. 아이언 A' 디자인 어워드는 전문적이고 산업적 요구를 충족하는 잘 디자인된, 실용적이며 혁신적인 창작물에 수여되며, 업계 최고의 실천과 능숙한 기술적 특성을 통합하여 만족감과 긍정적인 감정을 제공하고, 더 나은 세상을 위해 기여하는 작품에 대한 존경을 표한다.