타이밍 소스: 행복과 맛을 담은 브랜딩 디자인

디자이너 와이 칭 찬의 창의적인 접근

와이 칭 찬은 이 프로젝트에서 브랜드의 고유한 특성과 강점을 부각시키기 위해 시각적 요소와 감정, 식욕을 자극하는 요소를 활용했습니다. 기존의 '타이밍 파스타'라는 브랜드명은 판매하는 제품과 연관성이 없다고 판단, 브랜드명을 변경하는 것을 첫 번째 목표로 삼았습니다.

디자인의 실현 기술에 대해 와이 칭 찬은 PVC 광택 라벨 방수 소재를 사용했다고 설명했습니다. 이는 소스 라벨의 크기에 따라 다양하게 적용되었습니다.

브랜딩, 로고 디자인, 패키징, 시각 아이덴티티, 음식, 소스, 색상 등 다양한 키워드를 통해 이 디자인을 표현했습니다. 이 프로젝트는 홍콩에서 진행되었습니다.

디자인에 대한 연구 과정에서는 색상을 통해 사람들과 어떻게 소통할 수 있는지에 대해 연구했습니다. 특히, 음식 산업에서 대담한 색상을 사용하는 것은 까다로운 일이므로, 적절한 감정/느낌을 전달할 수 있는 색상 조합을 선택하고 시도하는 것이 연구의 주요 목표였습니다.

최종적으로 몇 가지 색상 조합을 도출했지만, 갈색은 식욕을 자극하기 어렵다는 문제가 있었습니다(초콜릿을 제외하고). 그러나 이 색상 조합을 사람들에게 보여준 결과, 긍정적인 반응을 얻을 수 있었습니다.

와이 칭 찬은 '타이밍 소스'의 리브랜딩을 통해 브랜드 인지도와 전문성을 높이고, 행복과 맛을 전달하는 디자인을 추구했습니다. 로고는 소스와 맛있는 얼굴을 추상적으로 표현하여 보는 이에게 맛있는 분위기를 전달하려는 목표를 가지고 디자인되었습니다.

이 디자인은 2022년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 아이언을 수상하였습니다. 이 상은 잘 디자인된, 실용적이고 혁신적인 창작물에 주어지며, 업계의 모범 사례와 능숙한 기술 특성을 통합하고, 만족감과 긍정적인 감정을 제공하여 더 나은 세상에 기여하는 것을 인정받았습니다.