전통과 현대가 만나다: Meat n Beer

Mateus Matos Montenegro의 독특한 브랜드 디자인

Meat n Beer는 고급 육류와 특별한 맥주를 판매하는 참조점이 되고자 설계되었습니다. 국제적으로 유명한 브랜드부터 국내 참조 맥주, 그리고 와이구의 코베 비프까지 다양한 제품을 판매하고 있습니다. 로고는 두 가지 제품의 결합에서 출발했으며, 음영 공간을 이용하여 텍스트와 이미지가 하나의 이미지를 형성하도록 하였습니다. 직선으로 만들어진 그림은 강하고 튼튼한 모양을 만들어내며, 공예품 스타일을 더했습니다.

이 디자인은 오프셋으로 인쇄된 크래프트 종이 봉투, 코르텐 강철 파사드 판, 그로울러 병, 실크 스크린 인쇄 컵, 보온 가방, 명함, 포장지, 로고가 레이저로 잘린 나무 상자 등 다양한 부분에서 실현되었습니다. 패키지와 종이 봉투는 제품의 각 유형과 크기에 맞게 다양한 형태로 제작되었습니다.

이 디자인은 건축 프로젝트와 함께 고안되어, 상점과 브랜드가 통합되도록 설계되었습니다. 2016년 7월에 시작하여 2018년 12월 두 번째 매장이 열리면서 완성되었습니다. 설계 과정에서는 소비자 그룹과 소유주의 친구들을 대상으로 설문조사가 진행되었으며, 브리핑 작성과 브랜드 승인 포커스 그룹에서 활용되었습니다.

이 디자인의 두 가지 주요 도전 과제는 흔하고 잘 알려진 형태를 사용하면서도 독특하고 혁신적인 방법으로 우아함과 진정성을 통합하는 것이었습니다. Meat n Beer는 특별한 육류와 맥주를 판매하는 대표적인 매장으로 간주되며, 로고의 영감은 두 가지 주요 제품의 결합에서 나왔습니다. 전통적인 소 머리와 뾰족한 뿔은 현대적인 러스틱 와이어 프레임 벡터로 변환되었고, 이는 다른 전통적인 요소인 맥주 병과 상호 작용합니다. 이 둘의 결합은 양성과 음성 공간에서 간결하고 우아하게 하나의 상징으로 통합되며, 텍스트와 이미지가 하나의 이미지를 형성합니다. 타이포그래피는 오래된 스타일의 산업용 글꼴과 더 현대적인 스크립트를 섞어 놓았습니다.

이 디자인은 2020년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 동상을 수상하였습니다. 이 상은 뛰어난 창의성과 기발함을 인정받은 디자인에 수여되며, 예술, 과학, 디자인, 기술의 모범 사례를 포함하고 있습니다. 이들은 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주며, 삶의 질 향상에 기여하고, 세상을 더 나은 곳으로 만드는 데 기여합니다.