혁신적 광고 건축, 그리드의 탄생

도시 광고를 품은 새로운 건축 언어

도시 곳곳을 수놓는 광고판은 경제적 이유로 건축가가 무시할 수 없는 요소다. 츠다 시게루는 이러한 현실을 부정하기보다는 건축 디자인에 광고를 특정 규칙 아래 통합시키기로 결정했다. 규칙은 단순했다. 광고를 구조물로 샌드위치하고 건물 외부에는 광고를 배치하지 않는 것. 이 광고 건물의 영감은 1982년 리들리 스콧의 영화 '블레이드 러너'에서 비롯되었으며, 디지털 광고가 흐르는 미래의 일본 도시 풍경에서 착안했다.

이 건물은 일본 니시노미야의 한큐 철도 고베선 역 앞에 위치한 5층짜리 복합 건물이다. 사이트는 거의 모든 방향으로 개방되어 있어 어느 각도에서든 건물을 볼 수 있다. 강한 구조적 이미지를 제공하고 어느 각도에서든 견딜 수 있도록 콘크리트 프레임 구조가 선택되었다. 또한 광고 건물로도 기능한다. 낮에는 구조물이 돋보이고 밤에는 구조물이 하늘에 녹아들어 광고가 나타난다.

광고를 그리드 프레임으로 가리기 위해 콘크리트 강성 프레임 구조가 선택되었고, 이는 건물 디자인에 있어 중요한 요소였다. 광고를 시각화하기 위해 구조물에 일정한 깊이가 필요했다. 건물이 역 광장 앞에 서 있기 때문에 존재감 또한 중요했다. 5층 건물이지만, 건축가는 건물이 실제 높이보다 더 높아 보이도록 위장하고자 했다. 이러한 모든 요소들이 디자인으로 이어졌다.

이 건물은 각 층 면적이 77.81㎡의 소형 건물이다. 건축가 츠다 시게루와 구조 엔지니어 아마노 에츠지가 협력하여 이 프로젝트를 완성했다. 건물은 임대용으로, 1층부터 5층까지 다양한 임차인이 각 층을 사용한다.

이 디자인은 2024년 A' 건축, 건물 및 구조 디자인 어워드에서 아이언 상을 수상했다. 아이언 A' 디자인 어워드는 전문적이고 산업적 요구를 충족하는 잘 디자인된, 실용적이며 혁신적인 창작물에 수여된다. 업계 최고의 실천과 뛰어난 기술적 특성을 통합하여 만족감과 긍정적인 감정을 제공하고, 더 나은 세상에 기여하는 점에서 존경을 받는다.