유니콘 타코, 새로운 비주얼 아이덴티티로 재탄생

디자이너 유아팅 류, 대학생 정체성을 담은 디자인 선보여

이번 재브랜딩은 대담하고 생동감 넘치는 색상 팔레트와 대학생 정체성을 반영하는 배지 그래픽을 특징으로 한다. "유니콘"이라는 이름은 주간마다 새로운 맛을 선보이는 브랜드의 특성과 연계되며, "Uni"와 "CORN"으로 분해하면 "대학교(university)"와 "타코(the taco)"를 의미하여 대학가 근처에서 음식 트럭을 운영하는 브랜드의 타깃 고객층을 명확히 한다. 로고 끝의 느낌표는 스페인어의 특징적인 문장 부호를 반영하여 독특함을 더한다.

로고는 명함, 포장지, 메뉴 디자인 등 다양한 어플리케이션에 쉽게 적용되며, 충성도 카드, 풍선, 배지, 트럭 그래픽, 앞치마, 테이프 디자인 등에도 활용된다.

메뉴 디자인에는 "올나이터", "그룹 프로젝트", "브레인스토밍" 등 대학 생활과 밀접한 단어들이 제품명에 재치 있게 포함되어 있어, 브랜드의 핵심과 긴밀하게 연결되어 일관되고 통합된 시각 시스템을 형성한다.

이 프로젝트는 2021년 7월에 시작하여 9월에 중국 베이징에서 완료되었다. 로고는 타코의 옥수수 토르티야를 연상시키는 반원 형태를 취하고 있으며, "UNi"의 "i"와 느낌표는 스페인어 문법의 규칙을 따라 대칭적인 패턴을 형성한다.

이 브랜드 디자인의 도전 과제는 브랜드의 핵심과 긴밀하게 연결된 모든 요소를 통합하여 일관되고 통합된 시각 시스템을 만드는 것이었다. 예를 들어, 로고 디자인은 브랜드의 기원, 제품 특성, 타깃 고객층 등 다양한 정보를 단순한 그래픽으로 통합하면서도 독특함과 세부 사항을 잃지 않도록 기교를 발휘한다.

유아팅 류 디자이너는 뉴욕의 멕시칸 음식 트럭 브랜드를 실험적인 프로젝트를 통해 새롭게 단장했다. 디자인은 젊은 학생들에게 어필하기 위해 생동감 있는 색상과 배지를 사용한다. 로고에서 "Uni"는 대학을, "Corn"은 타코를 나타낸다. 청년층 사이에서 인기 있는 유니콘 테마는 브랜드가 매주 새로운 맛을 선보이는 것과 잘 어울린다. 로고는 스페인어 문법을 따르는 요소들을 창의적으로 결합한다. 메뉴 항목에도 대학 관련 용어가 포함되어 브랜드의 본질과 연결된 통합된 시각 시스템을 보장한다.

이 디자인은 2024년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 비주얼 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 아이언 상을 수상했다. 아이언 A' 디자인 어워드는 전문적이고 산업적 요구를 충족하는 잘 디자인된, 실용적이며 혁신적인 창작물에 수여된다. 업계 최고의 실천과 능숙한 기술적 특성을 통합하여 만족감과 긍정적인 감정을 제공하고, 더 나은 세상에 기여하는 것으로 존경받는다.