무릉도원의 현대적 재해석, 우당산의 시각 디자인

우당 문화에서 영감을 받은 독창적인 시각 예술 작품

야오 우의 디자인은 우당산 세계 문화 유산을 위한 대규모 종합 프로젝트로, 다양한 크기의 일러스트레이션 3점, 로고 디자인 3종 및 지원 포장 디자인, 우당 신화와 우당산 토착 동물을 주제로 한 패턴 디자인, 그리고 플래그십 스토어의 인테리어 디자인을 포함한다. 주요 로고 디자인은 우당산의 역사와 엄숙함을 반영하고자 복잡한 디자인을 선택했으며, 상업 부문 브랜드는 깨끗한 선을 사용하여 현대적인 느낌을 전달한다.

이 프로젝트는 상업적 적용에서도 다양한 파생 상품과 결합하여 사용될 수 있으며, 소재 선택은 파생 IP 권한 및 사진 갤러리 권한에 따라 달라진다. 포장 박스의 크기는 18cm*18cm이며, 포장 표면에는 패턴 디자인을 보여주기 위해 엠보싱 및 핫 스탬핑 기법이 사용되고, 일러스트레이션에는 지클레 기술이 적용된 UV 코팅이 사용된다. 단일 일러스트레이션으로 전시되는 작품의 크기는 3.84m*0.76m이며, 12개의 소형 일러스트레이션은 엽서로 전시될 수 있다.

디자인 팀은 원래 디자이너 야오 우를 포함하여 일러스트레이션 디자이너 장위천(Zhang Yuchen), 쉬박싱(Xie Boxing), 그래픽 디자이너 탄첸(Tan Zhen), 정지양(Zheng Ziyang), 탕원후(Tang Wenhu), 3D 디자이너 랴오하오(Liao Hao), 사진작가 조우팅주에(Zhou Tingjue)까지 다양한 전문가들이 참여했다.

이러한 일러스트레이션과 그래픽 디자인은 사용자와 직접적으로 상호작용하지는 않지만, 포장과 제품을 통해 사용자는 일러스트레이션의 세부 사항을 더 직관적으로 볼 수 있다. 포장 기술의 차이를 통해 사용자는 패턴 디자인의 세부 사항을 촉각적이고 시각적으로 느낄 수 있다.

이 프로젝트는 2023년 7월 베이징에서 시작되어 12월에 마무리되었다. 연구를 통해 우당 문화를 이해하고 재현하며, 일러스트레이션 디자인에서 서사 구조를 가진 웅장한 문화 기반을 여러 각도에서 구축했다. 이어서 상업화를 위한 확장 그래픽과 로고 디자인을 창조하고, 문화 유산을 디지털화하는 데 도움을 주며, 상업적 활력을 보여주는 그래픽 디자인과 플래그십 스토어 인테리어 디자인을 조직하고 만들었다.

우당산은 세계 문화 유산으로서 가장 큰 어려움은 그 역사를 종합적인 창조 속에서 보존하고 모든 이들이 그 문화에 관심을 가질 수 있게 하는 것이었다. 일러스트레이션 디자인에서 우당산의 고전 건축과 우당 문화를 어떻게 통합할지, 이미지의 레이아웃은 포괄적이어야 하며, 그림 스타일도 현실적이면서 많은 중국 신화를 포함해야 했다.

이 디자인은 2024년 A' 문화 유산 및 문화 산업 디자인 상에서 브론즈를 수상했다. 브론즈 A' 디자인 상은 탁월하고 창의적인 디자인에 수여되며, 경험과 창의성을 인증하고, 예술, 과학, 디자인, 기술에서의 최고의 실천을 통합하여 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주고, 삶의 질 향상에 기여하며, 세상을 더 나은 곳으로 만드는 데 기여한다.