전통과 현대가 만나다: 중국 Xinghua 마을의 Zao

디자이너 Chunyang Wang이 선보이는 혁신적인 술 패키지 디자인

1500년의 역사를 가진 Xinghua 마을은 중국의 대표적인 술 문화를 지니고 있습니다. 하지만 시대의 변화와 함께 중국의 젊은 세대는 패스트푸드 술을 선호하게 되었습니다. 이에 디자이너 Chunyang Wang은 현대적인 디자인 요소를 도입해 Xinghua 마을의 술 문화를 새롭게 재해석하였습니다.

이 디자인은 현지의 술에도 불구하고 많은 현대적인 디자인 요소를 도입하였습니다. 밀의 성장 과정을 주요 패턴으로 그려 패키지에 담았으며, 와인 시리즈의 이름인 'Zao'는 유럽 고딕체와 중국어를 혼합하여 세련된 느낌을 주었습니다. 이러한 장식 패턴은 사용자가 고대와 현대 사이를 여행하는 듯한 느낌을 주며, 술의 세심한 맛을 반영하였습니다.

이 디자인의 제작 기술은 주로 인쇄 공정에 반영되었습니다. 술 라벨에는 세밀한 선을 가진 실버 프레스 공정을 사용하였고, 상자는 저렴한 비용으로 UV 다크 라인을 만들어 보이지 않지만 만질 수 있는 촉감을 충족시켰습니다. 이러한 디자인은 시각적이고 촉감적인 감각을 극대화하여 술을 마시는 경험을 향상시키고 사용자 경험을 업그레이드하였습니다.

이 디자인의 가장 큰 도전은 중국의 지역 술 문화의 시각 디자인과 국제적인 관점 하에서 인기 있는 시각 디자인 사이의 관계를 어떻게 균형있게 유지할 것인가였습니다. 이 작품은 중국의 젊은 세대에게 인정받을 뿐만 아니라 외국인 친구들에게도 좋아받아야 했습니다.

이 디자인은 2023년 A' 패키지 디자인 어워드에서 은상을 수상하였습니다. 이 상은 뛰어난 전문성과 혁신을 보여주는 최고의 창의적이고 전문적으로 뛰어난 디자인에 주어지며, 강력한 기술적 특성과 뛰어난 예술적 기술을 보여주는 디자인입니다. 이러한 디자인은 뛰어난 수준의 우수성을 보여주며, 긍정적인 감정, 놀라움, 그리고 경이로움을 불러일으킵니다.