천년의 전통을 잇는 중국의 와인, '스노우 타임'

이반 첸과 지밍 궈가 선보이는 혁신적인 와인 패키지 디자인

구웨롱산은 중국에서 가장 큰 황주 그룹으로, 1664년에 시작된 이 브랜드는 중국에서 가장 인기 있는 전통 황주 브랜드 중 하나다. 이 브랜드는 중년과 노년층에게 충성스러운 고객 기반을 가지고 있으며, 젊은 소비자들을 끌어들이기 위해 새로운 제품을 개발해야 했다.

스노우 타임 와인의 병은 유리로 만들어졌으며, 병뚜껑은 견고한 나무와 코르크의 조합으로 이루어져 있다. 병의 크기는 275mm*68mm*68mm로, 병 입구의 종이 봉인은 황주의 역동적인 개봉을 시뮬레이션하며, 의식적인 느낌을 더한다.

이 디자인은 중국의 황주 문화와 쇼싱의 지역 도시 문화, 그리고 황주의 양조 과정을 결합하여 병 라벨의 그림을 형성한다. 시간/호수의 물/찹쌀/눈송이가 보조 그래픽을 형성한다. 이것은 황주의 이미지를 확장하기 위한 시도다.

이 디자인은 전통적인 브랜드와 신흥 시장 간의 관계를 파악하여 패키지 디자인을 지도하는 데 도전했다. 이를 통해 구웨롱산은 중국에서 가장 큰 전통 황주 그룹으로서의 위치를 확고히 하였다.

이 디자인은 2021년 A' 패키지 디자인 어워드에서 은상을 수상했다. 이 상은 뛰어난 전문성과 혁신을 보여주는 최고의 창의적이고 전문적으로 뛰어난 디자인에 주어진다. 이들 디자인은 강력한 기술적 특성과 뛰어난 예술적 기술을 갖추고 있으며, 뛰어난 수준의 우수성을 보여주고 긍정적인 감정, 경이, 놀라움을 불러일으킨다.