드래곤패스: 브랜드의 새로운 아이덴티티

Mtc 브랜드 컨설팅의 혁신적인 디자인

DragonPass는 세계에서 두 번째로 크고, 아시아 태평양 지역에서 가장 큰 멤버십 혜택 솔루션 서비스 제공업체로, 새로운 전략적 변화의 기회를 마주하고 있다. 그러나 17년 동안의 이미지는 전통적이고 노화되어 브랜드 이미지 업그레이드가 필요하다. 이 프로젝트는 글로벌 비전, 다양성, 활력, 인간주의를 키워드로, 브랜드의 상징과 확장 그래픽을 재디자인하고, 브랜드 색상을 활성화하여 DragonPass 브랜드 시각 시스템을 재정의하고 표준화하였다.

'마법사'의 브랜드 인격을 기반으로, 디자인 팀은 마법의 지팡이의 흔적이라는 개념을 사용하고 이를 DragonPass의 초기 문자인 'D'와 결합하여 디자인하였다. DragonPass의 새로운 로고는 동적이며, 마법의 지팡이의 흔적이 여러 차원을 가로지르며, DragonPass가 항상 고객과 사용자에게 놀라움을 가져다 줄 것임을 상징한다. 또한, 디자인 팀은 원래의 빨간색 기반의 시각적 정체성에 우아하고 패셔너블한 색상인 보라색을 추가하여 DragonPass를 더욱 매력적으로 만들었다.

새로운 VI는 복잡성을 줄이고 간단한 호소로 돌아가, 모든 시나리오에서 인식되고 전파되기 쉽게 만들었다. 이는 글로벌 도시 미학 트렌드와 일치하며, 국제적이고 고급스러운 브랜드 이미지를 형성하는 동시에 DragonPass의 개념과 비전을 해석한다. 보조 그래픽은 강한 시각적 영향력, 적응성, 유연성을 가지며, 전체적인 시각 효과를 강화한다. 또한 '활동적', '즐거움', '명랑함' 등의 상징적 의미를 가지고 있어, 브랜드의 태도와 감정을 표현하는 데 사용된다.

이 프로젝트는 2022년 5월에 광저우에서 시작되어 2023년 2월에 광저우에서 출시되었다. DragonPass는 고품질의 여행을 핵심으로 하여, 여행, 건강, 생활, 엔터테인먼트 등 다양한 라이프스타일 장면을 포함하는 회원 서비스 시스템을 구축하였다. 공항 라운지 제공업체 분야에서는 글로벌 서비스 네트워크에서 아시아 태평양 1위, 세계 2위에 랭크되었다.

이 프로젝트의 도전 과제는 브랜드의 원래 시각 이미지를 계승하고 재구성하는 것이었다. 이를 위해 디자인 팀은 DragonPass의 원래 시각 자산을 기반으로 요소를 정제하고 혁신하였으며, 기업 문화와 인기 있는 미학 개념에 부합하도록 하였다. 동시에, 브랜드의 시각 이미지에 신선함과 매력을 추가하였다.

이 프로젝트는 DragonPass의 브랜드 시스템을 재구성하는 것으로, 브랜드 스타일, 브랜드 VI, 그리고 그들의 응용에 대한 깊은 변화를 가져왔다. 브랜드 색상의 추가는 DragonPass의 다양한 개발에 대한 전략적 경향성과 일치하며, 브랜드의 원래 개념과 문화적 가치를 기반으로 만들어진 시각적 심볼과 함께 사용함으로써, 전체 시스템은 문화적 보편성과 높은 상호작용성을 얻게 되었고, 브랜드의 전체 이미지 업그레이드와 진화에 기여하였다.

이 디자인은 2023년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 상에서 실버를 수상하였다. 이 상은 탁월한 전문성과 혁신을 보여주는 최고의 창의적이고 전문적인 디자인에 수여되며, 이러한 디자인은 강력한 기술적 특성과 뛰어난 예술적 기술을 보여주고, 놀라운 수준의 우수성을 보여주며, 긍정적인 감정, 경이, 놀라움을 불러일으킨다.