전통과 현대가 만나다: 쇼추 X의 패키지 디자인

일본의 전통 술, 쇼추를 현대적인 감각으로 재해석한 코타 사가에의 패키지 디자인

쇼추는 소맥이나 고구마, 갈색 설탕, 보리 등 다양한 재료로 만들어진 증류주로, 원액 쇼추를 한 번 증류한 후 도자기 병, 에나멜 탱크, 나무 통 등에서 장기간 숙성시킨다. 그리고 위스키처럼 다양한 쇼추를 혼합하여 복잡하고 다양한 맛을 만들어낸다. 이러한 제품의 다양성을 반영하여 디자인에는 다른 맛에 다른 외관이 적용되었다.

알코올 음료의 사회적 의미, 즉 사람들을 연결하는 역할에 중점을 두고, 다양한 민족 문화를 혼합하는 디자인과 글로벌 관점에서의 라이프스타일 친화성에 중점을 두었다. 이 목표를 달성하기 위해 서양 스피릿에 일반적으로 사용되는 병 모양과 라벨의 조합을 채택하였다. 그러나 이와 대조적으로, 일본식 패턴과 미니멀한 미학을 가진 그래픽 디자인이 도입되어 서양과 동양 사이의 문화 융합과 국경을 넘어 글로벌 시민으로서의 이 쇼추를 통한 사회적 연결의 행복을 표현하였다.

이 디자인은 일본 규슈 지방의 전통 술인 쇼추를 현대적인 관점에서 새로운 가치를 창출하는 쇼추 X의 리브랜딩을 위해 제작되었다. 이 브랜드는 단순히 알코올 음료의 가치를 제공하는 것이 아니라, 음식 문화와 라이프스타일과의 관계에 큰 중요성을 둔다는 점에 중점을 두고 디자인 작업이 이루어졌다.

병 크기는 Φ85mm, H175mm이다. 이 디자인은 일본식, 미니멀, 고급, 융합, 라이프스타일 등의 키워드로 표현된다. 이 디자인은 2023년에 A' 패키지 디자인 상에서 골든을 수상하였다. 골든 A' 디자인 상은 디자이너의 천재성과 지혜를 반영하는 놀라운, 뛰어난, 트렌드 세팅하는 창작물에 수여된다. 이들은 예술, 과학, 디자인, 기술을 발전시키며, 탁월한 우수성을 지니고 있고, 그들의 바람직한 특성으로 세계에 큰 영향을 미친다.