혼돈의 퐁고: 청년층을 중심으로 한 개방형 펍 브랜드

디자이너 Xudong Zhang과 Hao Tan이 선보이는 IP 이미지 디자인

이 디자인은 브랜드 정신을 대표하는, 인기 있고 사랑스러운 꿀잼덩어리에서 영감을 받은 특별히 디자인된 IP로, 소비자들의 미적 가치를 충족시키고 마음을 사로잡습니다. 꿀잼덩어리는 사나운, 생명력 있는, 공격적인, 지적인, 대담한 동물로, 초원의 질서를 깨는 요소이며, 열정, 청춘, 용기의 상징이기도 합니다. 이는 브랜드 문화와 캐릭터와 정확히 일치합니다.

디자이너들은 꿀잼덩어리의 가장 두드러진 특징인 평평한 머리에 흰 머리카락, 날카로운 발톱, 꼬리를 중점으로, 손에 잡히는 이미지를 즉시 인식하고 고객과 감정적인 유대를 형성합니다. 장미색 동공을 가진 날카롭고 단단한 눈은 신비롭고 고급스러운 느낌을 주며, 이미지와 브랜드에 대한 인상을 더욱 깊게 합니다.

한편, WOW가 보여주는 두려움을 모르는 용기는 악당들을 억제하여 펍의 질서를 지키고, 고객들이 자기 실현을 추구하도록 용기를 북돋아주는 역할을 합니다. 이는 청년층의 심리적 요구를 충족시킵니다. 또한, WOW 이미지 특징에 기반한 심볼들은 브랜드 파생 상품의 디자인에도 사용될 수 있으며, 고객들과의 연결을 강화하고 고객과 브랜드 문화 사이의 상호 작용을 증진하는 중요한 역할을 합니다.

이 프로젝트는 2022년 7월 중국 베이징에서 디자인 및 개발되었으며, 2023년 2월 중국 본토에 출시되었습니다. 주소는 베이징 창핑구 안주로 7번 뜨빈 레지던스, 반케 천지 2층입니다.

현재 팬엔터테인먼트 시대에서, 새로운 라운드의 경쟁은 IP 붐이 강력한 추세를 보이면서 소프트 파워 수준으로 상승하였습니다. 펍이 브랜드를 IP로 만드는 것은 필연적인 추세이며, 브랜드 문화 내포와 기업 문화 IP의 결합은 업계에서 일반적인 관행이 되었습니다. 한편, 완전히 성장한 IP 이미지는 팬과 사용자를 모으고, 브랜드 가시성을 높이고, 시장 경쟁력을 향상시킬 수 있습니다.

청년들을 중심으로 한 유행어들인 '젊고 반항적', '자유롭고 쉽게', '비주류' 등을 바탕으로, 펍의 발전 전망과 미래의 사업 모델을 결합하여, 디자인 팀은 트렌드 IP, 패션 공간, 새로운 사교 형태가 결합된 새로운 유형의 펍을 창출하였습니다. 이는 청년들이 휴대폰을 내려놓고 실제로 정확한 사회적인 원을 밟을 수 있도록 만들어줍니다.

혼돈의 퐁고는 청년층을 중심으로 한 개방형 펍 브랜드로, 고객들에게 자유롭고 안전한 사교 공간을 제공하는 것을 목표로 합니다. 디자이너들은 꿀잼덩어리, 즉 열정, 청춘, 용기의 상징을 원형으로 선택하여 WOW를 IP 이미지로 디자인하였습니다. 그들의 멋진 외모와 직설적인 성격은 브랜드 문화와 캐릭터를 대표하고 있습니다. 또한, WOW 이미지 특징에 기반한 심볼들은 브랜드 파생 상품의 디자인에도 사용될 수 있으며, 고객들과의 연결을 강화하고 고객과 브랜드 문화 사이의 상호 작용을 증진하는 중요한 역할을 합니다.

이 디자인은 2023년 A' 광고, 마케팅 및 커뮤니케이션 디자인 상에서 아이언을 수상하였습니다. 아이언 A' 디자인 상은 잘 디자인된, 실용적이며 혁신적인 창조물에 수여되며, 전문적이고 산업적인 요구를 충족시키는 것을 인정받습니다. 업계의 모범 사례와 능숙한 기술적 특성을 통합하여, 만족감과 긍정적인 감정을 제공하고, 더 나은 세상에 기여하는 것을 존중받습니다.