세종문화회관 리브랜딩: 한글의 힘을 보여주다

원락 디자이너의 독특한 아이덴티티 리뉴얼 프로젝트

세종문화회관은 1978년에 문을 연 서울의 오래된 공공기관입니다. 이 아이덴티티 디자인의 특별함은 한국 공공기관의 기존 로고 디자인에서 벗어나려는 시도에 있습니다. 이러한 시도들은 오래된 것과 최근의 것을 새로운 방식으로 결합하고, 한글 자체를 상징으로 사용하는 것입니다. 특히 한글을 로고로 사용하는 것은 한국에서 드물게 볼 수 있는 대담함이며, 이는 새로운 레트로로 젊은 세대에게 매력을 끌고 있습니다.

이 디자인은 한국 공공기관의 브랜딩에 대한 좋은 예시일 뿐만 아니라, 한국의 공연장의 독특함을 세계에 알릴 수 있는 충분한 수단입니다. 기존의 공공기관들은 일반 대중에게 쉽게 접근할 수 있어야 하므로 브랜딩에 있어서는 소극적이어야 합니다. 그러나 문화와 예술을 제공하는 기관이 먼저 새로운 브랜딩 디자인을 대중에게 제시한다면, 사회 전체의 문화 수준 향상이 기대될 수 있습니다.

이 프로젝트는 2021년 3월에 시작되어 2021년 8월에 완료되었으며, 2022년 2월에 서울 광화문의 세종문화회관에서 공개되었습니다. 단순한 로고 리디자인을 넘어서 다양한 브랜딩 작업이 진행되었습니다. 먼저, 향후 사용을 위해 맞춤형 타입페이스가 제작되었고, 무대 공무원들의 어려움을 극복한 의상도 제작되었습니다. 또한, 공연 뒤에 조용히 일하는 근로자들의 이야기를 담은 동화책을 만들어 공연 외의 콘텐츠를 구성하였습니다. 이러한 다양한 디자인 형태를 시도하는 것은 이 공공기관의 이미지에 대한 다양한 감각을 보여주는 의미있는 시도입니다.

한국에서는 적어도 그래픽과 브랜딩 디자인 등 디자인 산업 전반의 공공기관 시장이 디자이너들의 무덤이라고 해도 과언이 아닙니다. 특히 한글을 사용하여 로고를 디자인하는 것은 한국 대중에게 세련된 인상을 주지 않습니다. 그러나 세종문화회관은 업무 절차의 개선과 담당자의 헌신을 통해 충분한 예술적이고 모범적인 결과를 달성하는 선례를 세웠습니다.

세종문화회관은 1978년에 문을 연 서울의 오래된 공공기관입니다. 이 아이덴티티 디자인의 특별함은 한국 공공기관의 기존 로고 디자인에서 벗어나려는 시도에 있습니다. 이러한 시도들은 오래된 것과 최근의 것을 새로운 방식으로 결합하고, 한글 자체를 상징으로 사용하는 것입니다. 특히 한글을 로고로 사용하는 것은 한국에서 드물게 볼 수 있는 대담함이며, 이는 새로운 레트로로 젊은 세대에게 매력을 끌고 있습니다. 또한, 로고를 넘어서 타입페이스, 옷, 책 등을 통해 다양한 감각으로 디자인되었습니다.

이 디자인은 2023년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 상에서 실버를 수상하였습니다. 실버 A' 디자인 상은 탁월한 전문성과 혁신을 보여주는 최고의 디자인에 수여되며, 이러한 디자인들은 강력한 기술적 특성과 뛰어난 예술적 기술을 보여주며, 뛰어난 수준의 우수성을 보여주고 긍정적인 감정, 놀라움, 그리고 경이를 불러일으킵니다.