창의적인 정신을 살리는 브랜드: 라도슬라브 도스탈의 '질린 지역'

기존의 틀을 깨는 디자인으로 지역의 창의력을 재해석하다

라도슬라브 도스탈은 우리가 살고 있는 혼란스러운 시기, 기술 주도의 변화, 그리고 끊임없이 변화하는 질린 지역을 프로젝트의 영감으로 삼았다. 체코의 헨리 포드로 불리는 토마스 바타의 비전은 프로젝트의 촉매제로 작용하며, 그의 말인 "당신이 원하는 것은 당신이 할 수 있다"는 이 지역의 창의력을 자극한다. 또한, 질린 지역의 네 개의 역사적 지구를 대표하는 사각형의 네 모서리는 지리적인 경계를 동기로 삼았다.

이 디자인은 체코의 전통적인 지역 브랜딩 스타일을 혁신적인 방법으로 변화시켰다. 사각형의 모서리는 자연의 뿌리, 정착, 그리고 변화를 나타내며, 상상력과 실제 경계를 넘어서 성장하는 상자로 재창조된 창의적인 큐브를 표현한다. 기본 색상인 검정, 흰색, 진한 노랑, 연한 노랑 중 노랑은 질린의 전통적인 색조를 참조한 것이다.

이 디자인은 질린 지역의 인식을 변화시키는 역할을 한다. 이 지역의 창의성과 혁신성을 새로운 지평으로 위치시키며, 이러한 특성은 이제 지역 주민들을 통해 전파될 수 있다. 사각형은 그들의 기반으로 작용하며, '상자 밖으로' 생각하고 행동하는 브랜드 가치를 전달하는 기반을 제공한다.

이 프로젝트는 2021년에 시작되었으며, 정부가 재브랜딩이 필요하다고 결정한 시점이다. 프로젝트는 2022년에 완성되었다. 디자인의 기반은 질린의 역사와 그 지역의 비전을 조사하는 것에서 시작되었다. 이 중에서도 토마스 바타는 세계 최대의 신발 제조업체 및 소매업체 중 하나로, 그의 성공과 다른 사람들의 성공을 분석하여 '창의적인 정신을 살리다'라는 브랜드의 본질을 형성하였다.

아마도 가장 어려운 도전은 최근의 지역 역사를 극복하는 것이었다. 인구 감소로 인해 프라하로 인재가 유출되고 있었고, 기존의 브랜딩은 전통적으로 건조하고 따분한 접근 방식으로 인해 어려움을 겪었다. 이러한 장애물에 직면하여, 브랜딩을 대담하게 하고 과거의 제약에서 벗어나는 것이 전략적이고 창의적인 결정이었다.

이 디자인은 2023년에 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 상에서 동상을 수상하였다. 이 상은 예술, 과학, 디자인, 기술의 모범 사례를 통합하고, 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주며, 삶의 질 향상에 기여하여 세상을 더 나은 곳으로 만드는 뛰어난 및 창의적으로 독창적인 디자인에 수여된다.