초콜릿 비가 내리는 패키지 디자인

예친 첸의 '소울다 크래커' 패키지 디자인

예친 첸은 패키지 디자인이 단순히 제품을 보호하는 기능을 넘어 소비자에게 제품 정보를 전달하고, 그들의 식욕을 자극하는 역할을 한다고 말한다. 실제로 우리는 시각, 맛, 냄새 등 다양한 감각을 통해 제품에 대한 인식을 형성하고 식욕을 유발한다. 그러나 패키지는 오직 시각적인 표현만 가능하다. 따라서 디자인에서는 시각을 통해 다른 감각적 경험에 대한 상상력을 자극해야 한다.

'소울다 크래커' 패키지 디자인은 제품을 시각적 핵심 요소로 삼았다. 왼쪽에는 제품의 배치와 구성이 간결하고 명확하게 표현되어 있으며, 제한된 공간에서 시각적으로 공간을 확장하는 효과를 만들어냈다. 위에서 아래로 흐르는 초콜릿 소스는 정적인 장면을 동적으로 변화시키며, 패키지 전체의 색상 구성은 제품의 맛과 특성을 시각적으로 전달하도록 간결한 디자인과 색상 조합을 선택했다.

패키지는 상아색 보드를 사용하고, 선택된 요소에 금박을 사용하여 인쇄했다. 제품은 독립적인 포장 형태로 상자 안에 배치되어 있어, 소비자가 상자를 열었을 때 제품의 맛과 향이 외부 요인에 영향을 받지 않도록 보장하며, 외출 시 소비자가 편리하게 들고 다닐 수 있도록 했다.

이 프로젝트는 2020년 5월에 시작되어 7월에 완료되었으며, 중국의 산토우에서 진행되었다. 소비자 조사를 통해 소비자들이 패키지를 통해 제품에 대해 더 많이 알고 싶어하며, 이를 통해 제품이 자신의 요구에 부합하는지 판단하고자 한다는 사실을 알게 되었다.

이 패키지 디자인은 2022년 A' 패키지 디자인 어워드에서 동상을 수상하였다. 이 상은 예술, 과학, 디자인, 기술의 모범 사례를 통합하고, 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주며, 삶의 질 향상에 기여하고, 세상을 더 나은 곳으로 만드는 뛰어난 디자인에 수여된다.