펩시코 재단, 인간 중심의 새로운 아이덴티티로 사회에 기여

디자이너 데니스 퍼니스가 선보이는 차별화된 아이덴티티 시스템

퍼니스는 이 프로젝트를 진행하면서 "단순한 큰 도움"이라는 개념을 중심으로 아이디어를 구상했습니다. 이 아이디어는 간단한 것들이 모여 움직임을 시작하면, 그것이 더 크고 강력한 움직임의 기반을 형성한다는 것입니다. 이러한 생각을 바탕으로, 퍼니스는 재단의 세 가지 주요 기둥을 식별하는 원형의 모양을 선택했습니다. 이 모듈식 시스템에서 이러한 구성 요소들은 곱해져서 더 큰 전체를 형성하며, 복잡성의 수준이 확장됨에 따라 모양들이 섞이고 매치되어 브랜드 표현을 만들어냅니다.

퍼니스는 이 아이덴티티 시스템을 디지털 브랜드북과 각 이벤트에 대한 상품들로 최종 제공했습니다. 이 새로운 아이덴티티는 내부에서 매우 잘 받아들여져 그 구현 범위가 크게 확대되었습니다. 이 프로젝트는 원래 멕시코의 지역 아이덴티티로 시작되었지만, 이후 라틴 아메리카로 확장되었고, 이제는 전 세계적인 아이덴티티로 만드는 논의가 진행 중입니다.

이 새로운 아이덴티티의 도입 이후, 펩시코 재단은 자원 봉사자의 기부 증가를 보았고, 이는 50만 명의 사람들에게 긍정적인 영향을 미치는 프로그램으로 이어졌습니다. 2020년 새로운 아이덴티티가 출시된 이후, 1400만 개의 식품 분배가 멕시코 전역에서 이루어졌습니다. 직원들의 기여는 물과 식품 안전을 위해 다른 지역 사회에 14배로 증가했습니다.

이 프로젝트의 목표는 펩시코 재단의 기둥을 포착하고, 그들의 작업이 사람들과 세계에 미치는 긍정적인 영향을 기리는, 매력적이고 강력한 아이덴티티 시스템을 구축하는 것이었습니다. 펩시코 재단은 행동으로 그들의 사회에 기여하고자 하는 의지를 보여주며, 지속 가능한 식품 시스템, 식품 안전, 물 접근성, 경제적 회복력을 강화하기 위해 그들의 지역 사회를 강화하는 변화를 촉진하는 재단이 될 것입니다.

이 디자인은 2021년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 실버를 수상하였습니다. 이 상은 탁월한 전문성과 혁신을 보여주는, 창의적이고 전문적으로 뛰어난 디자인에 수여되며, 이러한 디자인은 강력한 기술적 특성과 뛰어난 예술적 기술을 보여주고, 탁월한 수준의 우수성을 보여주며, 긍정적인 감정, 놀라움, 그리고 경이를 불러일으킵니다.