문화적 대식성이 만들어낸 브랜드, '우마노'

디자이너 루이스 바르가스의 창의적 접근법

상파울루는 진지하고 친절하지 않은 도시라는 오명을 안고 있습니다. 그러나 20세기 초부터 도시의 문화 전통은 유머 감각과 예술적 발명으로 가득 찼습니다. 문화적 대식성은 이러한 전통의 산물입니다. '우마노'의 이름과 신원 프로젝트는 호텔의 전통적인 진지함에서 벗어나는 것을 목표로 하였습니다.

브랜드를 구체화하기 위해, 신원 프로젝트는 300g의 무게로 인쇄된 명함, 메뉴, 가방, 표면 디자인, 건축 상호작용, 그리고 포스터를 포함합니다. 이 중 포스터는 75g의 오프셋 종이에 인쇄되어 우마노 바의 내부 벽과 측면에 붙일 수 있습니다.

우마노 바에서는 디자인과 건축의 공생이 가능하게 하여, 바의 모든 공간을 시각적인 이야기로 채울 수 있습니다. 이는 고객이 도시의 명소를 재해석하는 경험을 초대하는 것입니다. 많은 아이콘들이 언어 프로젝트에 의해 재해석되며, 도시의 저자들의 노래 가사나 시의 일부를 포함합니다. 고객은 진지함과 차가움을 해체하는 도시를 발견하게 됩니다.

상파울루는 매일 자신을 재건하는 도시입니다. 집들이 철거되고 건물들이 빠르게 지어지면서, 매 순간 유행하는 이웃이 생겨나고 많은 지역들이 그들의 문화적 중요성을 잃게 됩니다. 이로 인해 관광객들은 이러한 서비스의 섬들에만 집중하게 됩니다. 우마노 바는 상파울루에서 진정으로 오는 엔터테인먼트와 서비스 옵션이 필요했으며, 그것이 지역의 호텔 공공의 충성도를 만들어냈습니다.

우마노 바는 이비스 호텔의 고객들을 위해 설계되었으며, 상파울루의 이비라푸에라 지역에 위치한 이비스 호텔에서 편리하게 고품질의 서비스를 제공합니다. 그것은 그들의 손님들에게 동등하게 가깝고, 즐거운, 세련된, 그리고 전형적인 상파울루의 공간을 제공하는 것이 필수적이었습니다. 전통적으로, 손님들은 가장 중심부에 위치한 이웃에서 엔터테인먼트를 찾는 경향이 있으며, 도시 이동에 관한 문제를 겪게 됩니다. 따라서, 우마노는 이 문제에 대해 현지에서 기여하고, 그들의 손님들과 호텔 자체의 이웃에게 새로운 엔터테인먼트 장소를 제공하며, 상파울루 스타일의 삶을 제공합니다.