현대주의를 재해석한 브랜드 아이덴티티 디자인, 'Typotect'

디자이너 Seulah Choi의 현대주의 선구자 Piet Zwart에 대한 이해와 해석

Seulah Choi는 뉴저지에서 그래픽 디자인을 공부하면서 현대주의의 선구자인 Piet Zwart를 알게 되었다. Zwart의 작품은 대부분 3가지 기본 색상을 사용하며, 선형적인 형태와 구성을 통해 그만의 독특한 아이덴티티를 보여준다. 이러한 점이 Choi에게 매우 매력적으로 다가왔고, 그녀는 Zwart의 작품을 재해석하여 그의 아이덴티티를 구축하는 것이 재미있을 것이라고 생각했다.

'Typotect'는 현대주의의 선구자인 'Piet Zwart'의 현대 미술관이다. 이 미술관의 이름은 'Typography'와 'Architect'를 결합한 단어로, Zwart의 디자이너 경력을 반영한다. Choi는 Zwart의 작품을 재해석하여 'Typotect' 미술관의 아이덴티티를 디자인하였다. 현대주의 디자이너들은 여전히 많은 디자이너들에게 영감을 주고 있으며, 그녀는 Zwart의 작품을 재해석함으로써 많은 사람들에게 더 많은 영감을 줄 수 있을 것이라고 생각했다.

이 디자인은 주로 인쇄 기반의 브랜드 아이덴티티 디자인이다. 이는 종이(예: 명함과 티켓)에 인쇄되거나 스티커 형태로 벽에 장식될 수 있다. 이 프로젝트는 2016년 뉴저지에서 시작되어 2020년 3월에 완성되었다. 이 프로젝트가 오래 걸린 이유는 Choi가 계속해서 이를 개발하고 트렌드에 맞게 리뉴얼하고자 했기 때문이다. 이 프로젝트의 최신 버전은 2019년 아시아 디자인 상에서 실버 상을 수상하였다.

Choi는 이 프로젝트를 위해 뉴욕시의 모든 현대 미술관을 방문하려고 노력했다. 이를 통해 그녀는 사람들이 현대 미술을 즐기는 이유와 그것이 사람들에게 흥미롭게 다가오는 이유에 대한 아이디어를 얻을 수 있었다. 또한 그녀는 구글 검색과 책을 통해 Piet Zwart에 대해 연구하였다. Zwart의 작품을 찾는 것은 쉬웠지만, 그의 개인적인 통찰력과 생각을 알아내는 것은 어려웠다. 그의 디자인 작품에 대한 책과 일부 지침을 읽음으로써 그녀는 'Typotect' 미술관의 아이덴티티를 구축하는 데 도움이 되었다.

이 디자인은 2020년 A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award에서 동상을 수상하였다. 이 상은 예술, 과학, 디자인, 기술의 최고의 실천을 통합하며, 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주고, 삶의 질 향상에 기여하며, 세상을 더 나은 곳으로 만드는 뛰어난 및 창의적인 디자인에 수여된다.