NYC Deal 99 Cent Store: 뉴욕의 저렴한 쇼핑 체험을 위한 브랜드 재정립

디자이너 Chi Hao Chang의 창의적인 아이디어와 브랜드 아이덴티티

Chi Hao Chang의 디자인은 쇼핑 고객들이 물건의 가격을 확인하기 위해 흔들리는 가격표를 잡아볼 때의 움직임에서 영감을 받았다. 이 움직임을 로고의 주요 특징으로 잡아내어, 한 그래픽 안에 쇼핑 경험을 담아냈다. 또한, 상점의 제품 특징을 반영한 보조 요소들도 디자인에 포함시켰다.

NYC Deal은 뉴욕시의 로컬 99 센트 스토어로, 이 스토어의 브랜드를 재정립하는 것은 모든 것이 99 센트라는 가게의 가장 독특한 매력을 사람들이 쉽게 이해할 수 있게 하는 것이 중요했다. 이 디자인을 통해, 누구도 이 대담하고 눈에 띄는 가격표를 무시할 수 없게 되었다. 더욱이, 디자이너는 고객들이 스스로 움직이는 가격표를 잡아볼 수 있는 유혹적인 움직임을 섬세하게 잡아냈다.

브랜드의 패키지와 문구류에 대해서는 디지털 레이저 프린팅을 사용할 예정이며, 토트백, 셔츠, 그리고 다른 직물에 인쇄될 제품들에 대해서는 스크린 프린팅을 사용하여 잉크가 오래 지속될 수 있게 할 것이다.

디자이너의 주요 도전은 브랜드를 위한 명확하면서도 강력한 로고를 디자인하는 것이었다. 로고는 보행자들의 시선을 사로잡고 가게의 주요 매력을 알려줄 수 있어야 했다. 이 문제를 해결하기 위해 디자이너는 기존의 디자인을 고려하면서도 그에 제한받지 않는 창의적인 과정을 유지하는 데 많은 노력을 기울였다. 로고는 당연히 다르게 보여야 하지만, 고객들이 과거의 경험을 바탕으로 브랜드를 인식할 수 있어야 했다.

이 디자인은 고객들이 가게의 주요 특징, 즉 모든 것이 99 센트라는 사실을 이해할 수 있도록 브랜드를 재정립하려는 시도다. 이 로고는 흔들리는 가격표를 기반으로 하며, 고객들에게 가격을 알려주고 가게가 제공하는 것을 스스로 찾아보도록 초대한다. 본질적으로, 흔들리는 태그는 사람들의 기본적인 욕구를 자극하여 그것을 직접 잡아보려는 충동을 일으킨다. 이 디자인을 통해, 가게의 주요 매력이 간단한 디자인을 통해 전달된다.

이 디자인은 2020년에 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 동상을 수상했다. 동상 A' 디자인 어워드는 경험과 창의성을 인증하는 뛰어나고 창의적인 디자인에 수여되며, 예술, 과학, 디자인, 기술의 모범 사례를 통합하는 것으로 평가받는다. 그들은 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주며, 삶의 질 향상에 기여하고, 세상을 더 나은 곳으로 만든다.