유일무이한 선물, 미스터 쵸의 상하이 스타일 패키지 디자인

푸디자인 - 카즈오 후쿠시마의 창의적인 패키지 디자인

상하이는 1800년대에 매혹적인 역사와 문화, 예술로 인해 많은 이들을 사로잡았다. 그 당시의 건축물은 프랑스 스타일과 중국 전통 스타일이 결합된 독특한 문화를 만들어냈다. 이 패키지 디자인은 그 시대의 정수를 흡수하여 새로운 시대에 전달하고자 했다.

유원지로 유명한 '유원'의 운영 회사가 소유한 미스터 쵸는 이 패키지 디자인을 통해 서양 스타일의 과자와 상하이 스타일을 결합하였다. 디자인의 핵심은 중국과 서양 스타일의 조화로, 로고는 중국의 도장 형태를 띠며 미스터 쵸가 중국에서 만든 서양 스타일의 과자임을 나타낸다.

패키지 박스는 중국 스타일의 정사각형 형태로, 가장 간단한 선을 사용하여 '시쿠멘'을 표현하였다. 중앙에는 로고가 들어가는 공간이 홀아웃되어 있어 상징적인 의미를 가지고 있다. 패키지의 주 색상은 상하이의 고요함을 나타내는 청자색이다.

내부 상자를 열면, 황금색 종이 위에 상하이를 상징하는 새와 느티나무 잎의 패턴이 보인다. 이 독특한 디자인은 소비자에게 새로운 경험을 제공한다. 이 패키지는 상하이의 풍경지와 온라인 상점에서 판매되며, 상하이 외의 관광객을 대상으로 한다. 디자인의 이미지는 도시의 상징이 될 수 있으며, 관광객들이 지역 특산품으로 구매하게 만든다.

이 프로젝트는 2018년 11월에 상하이에서 시작되어 2019년 1월에 완성되었다. 유원에서 현장 작업을 진행하고, 고객의 현재 제품과 경쟁사를 분석하였다. 대상 그룹은 유원을 방문하는 관광객으로, 경쟁사는 상하이의 지역 브랜드, 국내 브랜드, 그리고 국제 브랜드(일본 브랜드, 대만 브랜드 등)의 선물 상자를 포함한다. 최종적으로 제품의 위치를 '현대적인 향수를 가진 상하이'로 확정하였다.

패키지 디자인의 핵심 개념은 '현대적인 향수를 가진 상하이'로, 이 개념을 바탕으로 디자인은 전통적인 상하이의 매력을 반영해야 한다. 또한, 패키지 스타일은 새롭고 독특해야 하며, 관광객들에게 이야기거리를 제공해야 한다.