유전자 과학과 라이프스타일의 융합, 지니어스 DNA와 가타

미래적 디자인으로 재해석된 맞춤형 건강과 카페 경험

‘Geneus DNA and Gatta’ 프로젝트는 맞춤형 건강 관리의 잠재력에서 영감을 받아 시작되었다. 유전자 검사라는 다소 낯설고 긴장되는 경험을 친숙한 카페 문화와 결합함으로써, 과학이 일상에 자연스럽게 스며들도록 기획되었다. 영화 ‘가타카’의 미래적 분위기를 차용해, 방문객이 과학적 탐구의 세계에 호기심을 갖고 쉽게 다가갈 수 있도록 공간을 설계했다.

이 공간의 가장 큰 특징은 Geneus DNA의 맞춤형 유전자 서비스와 GATTA 카페가 하나의 통합된 디자인 안에서 유기적으로 연결된다는 점이다. ‘GATTA’는 DNA의 네 가지 염기(A, C, G, T)에서 이름을 따와, 브랜드의 정밀성과 혁신성을 상징한다. 미니멀한 라인, 깔끔한 디테일, 미래적인 색채는 브랜드의 철학을 시각적으로 표현하며, 과학과 라이프스타일의 경계를 허문다.

실현 기술 면에서, 스테인리스 스틸과 투명 폴리카보네이트, 곡선형 구조가 어우러져 세련되고 현대적인 분위기를 자아낸다. LED 스트립 조명은 미래적 감각을 강화하고, 오픈 레이아웃은 공간의 기능성과 시각적 매력을 높인다. 전문 바리스타가 내리는 커피 향이 공간 전체를 감싸며, 방문객에게 혁신적인 경험을 선사한다.

매장은 방콕 시나카린의 시콘 스퀘어 몰 중앙에 위치해, 60㎡의 두 유닛으로 구성된다. 한쪽은 유전자 검사 서비스, 다른 한쪽은 라이프스타일 카페로 구분되지만, 디자인적으로는 완벽하게 통합되어 과학적 서비스에 대한 진입 장벽을 낮춘다. 브랜드 분석과 사용자 행동 연구를 바탕으로, 낯설고 어렵게 느껴지는 유전자 검사를 일상적인 경험으로 전환하는 데 성공했다.

프로젝트는 다양한 도전 과제를 극복하며 완성됐다. 두 가지 기능을 한 공간에 조화롭게 담아내는 일, 예산과 몰의 규정(높이 제한, 시야 확보 등)을 동시에 만족시키는 일, 새로운 소재의 현장 실험, 초기 콘셉트에 대한 클라이언트의 우려 등 여러 난관을 창의적 협업과 설득으로 해결했다. 그 결과, 시콘 스퀘어 몰의 중심에서 브랜드의 존재감을 극대화하며, 방문객의 발길을 이끄는 성공적인 공간으로 자리매김했다.

‘Geneus DNA and Gatta’는 2025년 A' 디자인 어워드 실버상을 수상하며, 혁신적이고 예술적인 리테일 디자인의 모범 사례로 인정받았다. 이 공간은 과학과 라이프스타일의 경계를 허물고, 맞춤형 건강 관리의 미래를 일상 속에서 경험할 수 있도록 안내한다.