뉴욕 이민자들의 커피와 연결을 담은 ‘Roots’ 진 프로젝트

진(zine)으로 기록한 커뮤니티와 감정의 지도, Xun Zuo의 혁신적 아카이브

‘Roots’는 뉴욕 곳곳의 커피숍을 방문하며 수집한 이민자와 외부인의 이야기를 진(zine) 형태로 엮은 모듈형 출판물이다. 각 진은 한 명의 스토리텔러의 개성과 감정을 시각적으로 표현하며, 빠르게 변화하는 도시에서 새로운 연결을 찾는 이민자들의 경험을 담아낸다. 느슨하게 꿰매고 진공 포장된 형태는 일시성과 긴장감을 상징하며, 이 아카이브는 감정의 지도를 그리면서 소상공인의 사회적 가치를 조명한다.

이 프로젝트는 다양한 종이 재질, 인쇄 방식, 그리고 바느질과 코픽 바인딩을 혼합해 제작되었다. 모든 소재와 제작 방식은 스토리텔러와의 대화를 통해 결정되었으며, 중국의 ‘홍실’ 전설에서 영감을 받은 바인딩은 연결과 거리감을 동시에 표현한다. 진 세트에 포함된 명함은 새로운 참여자를 초대하는 역할을 하며, 이야기가 계속 이어질 수 있도록 설계되었다.

‘Roots’는 203.2mm x 139.7mm 크기의 진 6권, 총 120페이지로 구성되어 있다. 각 진은 프로젝트의 영감, 다양한 커뮤니티의 이야기, 그리고 독자가 직접 참여할 수 있는 안내로 구성된다. 진공 포장된 패키지의 명함에는 참여 방법이 안내되어 있어, 독자와 새로운 스토리텔러를 연결한다.

이 프로젝트의 연구는 정성적, 정량적 방법을 결합해 커피가 외국인에게 지역 커뮤니티와 어떻게 연결고리가 되는지 탐구했다. 40명 이상의 참여자와의 인터뷰, 설문, 문화적 탐색을 통해, 브랜드가 감정적 연결을 중시할 때 소비자 참여가 크게 높아진다는 사실이 밝혀졌다. 이 연구는 실제 상호작용에서 감정적 디자인의 중요성을 강조한다.

가장 큰 도전은 스토리텔러가 자신의 경험을 자연스럽게 풀어낼 수 있도록 중립적이고 비유도적인 인터뷰를 진행하는 것이었다. 환경, 브랜드 디자인, 분위기가 비원어민 소비자에게 미치는 영향이 간접적이기 때문에, 이들의 진짜 목소리를 이끌어내는 과정이 특히 중요했다.

‘Roots’는 뉴욕 커피숍을 중심으로, 이민자들이 새로운 도시에서 어떻게 소속감을 찾고 연결을 만들어 가는지 보여준다. 각 진의 시각 언어는 스토리텔러의 정체성을 반영하며, 바느질과 진공 포장된 형태는 감정의 긴장과 일시성을 드러낸다. 이 프로젝트는 소상공인의 사회적 가치를 재발견하고, 감정적 디자인을 포용과 연결의 도구로 재해석한다.

2025년 A' 디자인 어워드 브론즈 수상작인 ‘Roots’는 예술, 디자인, 기술의 융합을 통해 삶의 질을 높이고, 더 나은 세상을 만드는 데 기여하는 혁신적 프로젝트로 평가받고 있다. 디자인이 경청할 때, 커뮤니티와 감정의 새로운 지도가 펼쳐진다.