티베트 문화와 현대미학이 만난 셩취안 맥주 패키지 디자인

티베트 전통과 지속가능성이 조화를 이루는 혁신적 맥주 패키지

이 패키지 디자인은 티베트 전통 의상의 실루엣과 길상 십자 무늬 등 지역적 상징을 적극적으로 반영했다. 병의 주조색인 푸른빛은 쿤룬 산의 순수한 물을, 은색은 만년설의 신성함을 상징한다. 이러한 색채와 문양의 조합은 티베트 문화의 정수를 시각적으로 전달하며, 소비자에게 강렬하고 기억에 남는 인상을 남긴다.

셩취안 패키지는 티베트 문화의 순수함과 강인함을 담아내면서도, 현대적인 디자인 언어를 접목해 새로운 티베트 미학을 제시한다. 소비자는 한 모금의 맥주를 마실 때마다 지역의 유산과 인간미를 경험할 수 있다. 이는 브랜드의 독창성과 문화적 깊이를 동시에 강조하며, 시장에서 차별화된 경쟁력을 확보하는 데 기여한다.

환경을 고려한 제작 방식 또한 이 디자인의 강점이다. 라벨과 포장은 모두 재활용이 가능한 종이를 사용해 친환경적이며, 병은 프리미엄 유리로 만들어 맥주의 신선함을 유지한다. 은색 병뚜껑은 친환경 금속으로 제작되어 쿤룬 산의 신성함을 상징함과 동시에, 제품의 품질과 지속가능성을 강조한다.

이 패키지는 명확한 타이포그래피와 선명한 색상으로 정보 전달력을 극대화했다. 티베트 전통 문양과 현대적 실용성을 조화롭게 결합해, 소비자에게 직관적이고 편리한 사용 경험을 제공한다. 문화적 스토리텔링을 시각적으로 구현함으로써, 브랜드와 소비자 간의 정서적 유대감을 강화한다.

이 프로젝트는 2023년 12월 중국 저장성 닝보에서 시작되어, 2025년 12월 중국 시장에 공식 출시될 예정이다. 디자인 과정에서 브랜드의 철학과 제품의 속성을 시각적으로 효과적으로 전달하는 것이 가장 큰 과제로 꼽혔다. 이에 따라, 티베트 전통 색채와 문양, 쿤룬 산과 빙하수의 이미지를 적극적으로 활용하여 티베트 문화의 신성함과 독창성을 담아냈다.

셩취안 맥주 패키지 디자인은 2025년 A' 패키지 디자인 어워드에서 브론즈 상을 수상했다. 이 상은 예술, 과학, 디자인, 기술의 모범적 융합과 창의성을 인정받는 권위 있는 상으로, 삶의 질 향상과 사회적 기여에 앞장선 디자인에 수여된다.

이 디자인은 티베트의 전통과 현대적 감각, 그리고 친환경적 가치가 조화를 이루며, 맥주 산업에서 지역 문화의 가치를 널리 알리는 데 기여하고 있다. 셩취안 패키지는 진정성 있는 문화적 경험과 지속가능한 미래를 동시에 추구하는 브랜드의 비전을 명확히 드러낸다.