혁신적 브랜드 아이덴티티, TELS Cargo의 새로운 도약

전통과 혁신을 아우르는 TELS Cargo의 비주얼 전략

나르기자 우스마노바(Nargiza Usmanova)가 이끄는 디자인 팀은 TELS Cargo의 브랜드 아이덴티티를 새롭게 정의했다. 기존 TELS 브랜드의 시그니처인 타이포그래피, 컬러 팔레트, 그리고 팔레트(스키드)를 상징하는 다섯 줄 그래픽을 유지하면서도, 원형 요소를 추가해 태양과 빛을 상징적으로 표현했다. 특히 ‘Cargo’의 ‘G’와 ‘O’를 자연스럽게 연결해 ‘GO’라는 움직임과 진보의 메시지를 시각적으로 강조했다.

이 프로젝트는 단순한 로고 리디자인을 넘어, 트럭 데칼, 프로모션 자료, 전시 부스 등 다양한 접점에서 일관된 브랜드 경험을 제공한다. 회색과 대담한 오렌지 컬러의 조합은 에너지와 낙관, 그리고 전문성을 동시에 전달한다. 오렌지 컬러는 태양과 빛, 긍정의 이미지를 부각시키며, 브랜드의 새로운 방향성을 명확히 드러낸다.

TELS Cargo의 브랜드 리뉴얼은 광고 제품 전반에 걸쳐 그래픽 디자인 소프트웨어를 활용해 구현됐다. 로고와 아이덴티티, 트럭 디자인, 벽걸이 달력, 사무용품, 인사 카드, 물병, 전시 스탠드, 가방, 벽시계, 기념품 등 다양한 제품군이 개발되어, 회사의 일상적인 업무와 커뮤니케이션 요구를 충족시키는 동시에 고객 신뢰를 구축하는 데 기여했다.

이 디자인의 가장 큰 도전은 TELS 그룹의 오랜 브랜드 유산과 TELS Cargo의 새로운 전략적 방향성을 조화롭게 통합하는 것이었다. 전통과 혁신의 균형, 그리고 법적·생산적·기술적 제약을 극복하는 과정에서 디자인 팀의 창의성과 전문성이 빛을 발했다. 결과적으로, TELS Cargo의 비주얼 아이덴티티는 업계 내에서 강력한 존재감을 확보하며, 정밀함과 혁신, 연속성을 동시에 전달한다.

2022년 초 토론토에서 시작되어 2023년 말 완성된 이 프로젝트는, A' Design Award에서 Iron 상을 수상하며 실용성과 혁신성을 인정받았다. TELS Cargo의 새로운 브랜드 전략은 운송 산업 내에서 신뢰와 긍정적 이미지를 구축하며, 미래 지향적 기업으로의 변화를 성공적으로 이끌고 있다.