음악 팬을 위한 바닷가 공간, 브랜드와 축제의 만남

티몰 헤이박스와 아란야 시아미 뮤직 페스티벌의 혁신적 협업

티몰 헤이박스의 상징적인 큐브가 탐조등으로 변신하며, 검은 배경 위에 선명한 색채가 바닷가의 석양을 연상시킨다. 기하학적 블록과 오디오 파형은 리드미컬한 음악을 시각적으로 표현하고, 반사 효과를 통해 해변의 분위기를 극대화했다. 아란야 교회에서 영감을 받은 ‘음악 팬의 집’은 위로 뻗은 각도를 통해 성장과 희망을 상징하며, 해안선을 따라 전시 공간을 배치해 ‘인생은 몇 번의 순간을 사는 것’이라는 슬로건을 시각적으로 구현했다.

이 프로젝트는 티몰 헤이박스와 2024 아란야 시아미 뮤직 앤 아트 페스티벌의 협업으로, 브랜드와 축제 문화를 자연스럽게 결합하는 시나리오 기반 마케팅 전략을 선보였다. 티몰 헤이박스는 대표 큐브를 무대 조명과 그라데이션 해안선으로 재해석해 젊은 관객과의 감성적 유대감을 강화했다. 온라인과 오프라인을 아우르는 마케팅 매트릭스를 구축함으로써 브랜드 노출, 관객 참여, 문화적 공감대를 동시에 높였다.

‘음악 팬의 집’은 지속 가능하고 재생 가능한 저환경 자재를 사용해 음악 팬들이 쾌적하게 즐길 수 있는 해변 공간을 조성했다. 경량 강철 프레임과 고급 소재, 정교한 마감으로 안전성과 내구성을 확보했으며, 저휘발성 유기화합물 함유 도료와 친환경 커튼 원단을 사용해 신선하고 안전한 환경을 제공했다.

오프라인 테마 전시 공간에서는 다감각적 몰입 경험을 통해 관객이 브랜드 제품을 체험하고, 음악 관련 게임에 참여할 수 있도록 했다. 실시간 인터랙티브 라이브 스트리밍을 통해 온라인 관객도 전시 공간을 가상 투어하고, 신제품 발표와 공연을 감상할 수 있었다. 이는 전통적인 오프라인 활동의 물리적 한계를 넘어, 브랜드와 관객 간의 실시간 소통을 가능하게 했다.

2024 아란야 시아미 뮤직 앤 아트 페스티벌은 패션과 품질을 중시하는 젊은 관객을 대거 유치했으며, 이는 티몰 헤이박스의 타깃 소비자와 정확히 일치했다. 이 프로젝트는 축제를 문화적 랜드마크로 삼아 브랜드를 자연스럽게 녹여냈으며, ‘음악 팬의 집’에서는 다섯 개 주요 브랜드가 트래픽을 공유하며 온·오프라인에서 높은 홍보 효과를 거뒀다. 제품 체험, 감정적 공감, 사회적 공유의 마케팅 선순환 구조가 성공적으로 구축됐다.

이 마케팅 모델은 브랜드와 축제의 정체성을 시각적 요소로 통합하는 동시에, 오프라인과 온라인의 경계를 허물며 젊은 세대에게 강한 인상을 남겼다. 오프라인 전시 공간에는 7만 명 이상의 관객이 방문했고, 온라인 주제 노출은 4억 뷰를 돌파했다. 다섯 주요 브랜드는 트래픽 공유와 경험 디자인을 통해 신제품에 대한 관심을 크게 높였다. 이 프로젝트는 비즈니스와 문화의 협업이 젊은 세대에게 효과적임을 입증했다.

‘음악 팬의 집’은 2025년 A' 디자인 어워드 광고·마케팅·커뮤니케이션 부문 골든상을 수상했다. 이 상은 예술, 과학, 디자인, 기술의 발전을 이끄는 탁월한 창작물에 수여되며, 세계적으로 긍정적인 영향을 미치는 혁신적 아이디어를 기린다.