파워빌딩: 과학과 디자인이 만나는 피트니스 브랜드 아이덴티티

데이터 기반 트레이닝을 시각적으로 구현한 뉴욕 피트니스 프로젝트

파워빌딩은 뉴욕을 기반으로 한 피트니스 프로젝트로, 과학적 연구와 운동 성과를 결합한 데이터 중심의 트레이닝 철학에서 영감을 받았다. 이 브랜드의 시각적 정체성은 실험실의 미학을 바탕으로, 실험과 정밀함을 상징한다. 기술적 인터페이스, 슈퍼히어로 영화, 우주 탐사 등에서 착안한 디자인은 기능성과 몰입감을 동시에 제공한다.

이 프로젝트의 핵심은 운동, 건강, 영양 세 가지 축을 데이터로 추적해 개인 맞춤형 피드백을 제공하는 데 있다. 이를 시각적으로 표현하기 위해 원형(영양), 지그재그(건강), 직선(근력)을 각각 상징하는 그래픽 요소가 사용됐다. 두 가지 상반된 서체—강렬한 그로테스크와 기술적 모노스페이스—를 조합해 힘과 과학적 접근을 동시에 전달한다. 미국 피트니스 시장에서 흔히 쓰이는 빨강과 파랑을 단순히 사용하는 대신, 그래디언트 기법을 적용해 브랜드의 독창성을 강조했다.

파워빌딩의 브랜드 아이덴티티는 디지털 인쇄 기술을 통해 다양한 매체에 확장 가능하도록 설계됐다. 실제 피트니스 공간, 모바일 앱, 개인 트레이너 서비스 등 다양한 접점에서 일관된 시각 경험을 제공한다. 브랜드는 명확한 메시지 전달과 경쟁사 대비 차별화, 그리고 사용자에게는 중요한 정보를 효과적으로 전달하는 데 중점을 두었다.

프로젝트는 2020년 11월에 시작해 2021년 1월에 키이우에서 완성됐다. 뉴욕에 위치한 고객과의 협업을 통해, 시장 및 경쟁사 분석, 타깃 오디언스 인터뷰 등 심층 리서치를 거쳤다. 이를 바탕으로 운동인들의 니즈와 페인포인트를 발견하고, 브랜드 메시지와 커뮤니케이션 디자인에 반영했다.

파워빌딩은 2025년 A' 디자인 어워드 그래픽·일러스트레이션·비주얼 커뮤니케이션 부문에서 브론즈를 수상했다. 이 상은 예술, 과학, 디자인, 기술의 모범적 실천과 창의적 역량을 인정받은 작품에 주어진다. 파워빌딩은 강력한 기술적·창의적 역량을 바탕으로 삶의 질 향상에 기여하는 브랜드로 평가받았다.

파워빌딩은 과학과 디자인, 혁신적 사고가 결합된 피트니스 브랜드의 새로운 표준을 제시한다. 데이터와 시각적 언어의 조화가 현대 라이프스타일에서 브랜드가 가질 수 있는 영향력을 보여준다.