모던 오리엔탈 감성, ‘Moutai Dream Red’ 와인 패키지

중국적 미학과 친환경 혁신이 만난 프리미엄 와인 디자인

‘Moutai Dream Red’의 가장 큰 특징은 강렬한 중국의 붉은색을 메인 컬러로 사용했다는 점이다. 이 붉은색은 한나라 시대 칠기에서 영감을 받은 ‘신주홍(Cinnabar Red)’으로, 중국인의 유전자에 각인된 전통색이다. 블랙과의 조화로 고급스러운 분위기를 연출하며, 무타이 와인 고유의 문화와 패션성을 동시에 드러낸다.

패키지 일러스트에는 무타이의 마스코트 ‘샤오마오(Xiao Mao)’가 등장한다. 샤오마오가 잔을 들어 축배를 제안하는 모습은 전 세계인에게 함께 축하의 순간을 나누자는 메시지를 담고 있다. 이처럼 상징적 캐릭터와 컬러의 조합은 브랜드의 문화적 정체성과 기념적 가치를 한층 강화한다.

기술적 측면에서도 ‘Moutai Dream Red’는 혁신적이다. 재생 및 친환경 특수지를 사용하고, 핫스탬핑, UV 인쇄 등 첨단 공법을 적용해 환경 지속가능성과 하이엔드 이미지를 동시에 실현했다. 전체 패키지의 95%가 생분해 가능하며, 동양 예술의 허실미(虛實美)를 활용한 정교한 오픈워크(hollowing) 기법으로 무타이의 핵심 문화 상징을 재해석했다.

이 디자인은 브랜드 인지도, 제품 이해, 가격 인식, 유통 채널, 사용자 경험 등 다양한 문제를 해결하는 데서 출발했다. 창의적 디자인을 통해 소비자에게 무타이의 문화적 본질, 드림 레드의 독창성, 그리고 iMoutai만의 독점성을 효과적으로 전달한다. 이러한 접근은 제품의 혁신성, 패셔너블함, 하이엔드 이미지를 부각시킨다.

‘Moutai Dream Red’는 2025년 A' 패키징 디자인 어워드에서 플래티넘 상을 수상하며, 세계적 수준의 창의성과 사회적 가치를 동시에 인정받았다. 이 패키지는 예술과 기술, 지속가능성의 경계를 확장하며, 동시대 미학의 새로운 기준을 제시한다.

‘Moutai Dream Red’는 전통과 혁신, 아름다움과 친환경 가치가 조화롭게 어우러진 디자인으로, 프리미엄 라이프스타일을 추구하는 이들에게 새로운 영감을 제공한다.