양허 네이키드 보틀: 전통과 현대의 미학이 만나다

복고적 감성과 혁신적 디자인이 공존하는 백주 패키징

양허 네이키드 보틀은 네 가지 핵심 개념—‘현대의 향수를 담은 정신’, ‘낯설지만 익숙한 기시감’, ‘산업 맞춤형 스타일’, ‘가치가 더해진 기본 제품’—을 바탕으로 디자인되었다. 이 제품은 매화병과 나비 라벨이라는 고전적 요소를 계승하면서도, 복고적이면서도 우아한 품격을 통해 패션성을 강조한다. 이러한 디자인은 소비자에게 양허 브랜드의 인지도를 강화하고, 브랜드의 유전자를 재발견하며, 전통에 경의를 표하는 역할을 한다.

양허와 양허 다취(大曲)는 오랜 역사와 명예를 자랑하는 브랜드다. 디자이너 리안동 장과 쉬에첸 장은 상징적인 ‘나비 라벨’의 형태를 최적화하면서, 단순한 선과 세련된 컬러 조합을 통해 전통과 현대의 조화를 이끌어냈다. 특히, 청록색의 병 색상은 백주 진열대에서 단연 돋보이며, 소비자의 시선을 즉각적으로 사로잡는다. 이러한 차별화된 색상과 디자인은 진열 효과를 극대화한다.

‘단순함으로 가는 길, 역사적 영광’이라는 핵심 개념 아래, 양허 네이키드 보틀은 고전적인 백주병 형태와 미래지향적 라인을 완벽하게 결합했다. 크리스털 유리병은 마치 액체 달빛처럼 투명하며, 병의 독특한 염소뿔 구조는 양허의 상징적인 ‘염소’ 패턴을 연상시킨다. 이 혁신적인 병 디자인은 전통적인 패키징 아이디어와 불필요함을 배제한 미니멀리즘을 결합해, 품질과 미학을 동시에 담아낸다.

제품의 크기는 병이 76mm x 76mm x 257mm, 무게 520g이며, 박스는 253mm x 253mm x 267.5mm, 무게 860g이다. 이러한 세부 사양은 실용성과 미적 완성도를 모두 고려한 결과다. 디자인 팀은 복고적 감성과 현대적 감각의 충돌을 조화롭게 해결하는 데 집중했으며, 브랜드의 전통적 명예와 현대적 패션성을 동시에 구현하는 데 성공했다.

양허 네이키드 보틀은 2024년 11월 중국 난징에서 개발되었으며, ‘네이키드 보틀 백주’의 저렴한 이미지를 극복하고 브랜드의 가치를 재정립하는 것을 목표로 했다. 이 디자인은 2025년 A' 패키징 디자인 어워드에서 골든상을 수상하며, 예술, 과학, 디자인, 기술 분야에서 혁신성과 탁월함을 인정받았다.

양허 네이키드 보틀은 전통과 현대, 단순함과 우아함이 공존하는 새로운 백주 패키징의 패러다임을 제시한다. 브랜드의 유산을 현대적으로 재해석한 이 디자인은, 미학적 가치와 소비자 경험 모두를 혁신적으로 끌어올리며, 동양적 장인정신과 현대 미학의 만남을 통해 글로벌 시장에서의 차별화된 경쟁력을 확보했다.