헤이데이 센터: 스포츠 혁신을 상징하는 새로운 브랜드 아이덴티티

상징적 로고와 데이터 기반 접근으로 스포츠 퍼포먼스 혁신

헤이데이 센터의 로고는 상승하는 깃발을 형상화해, 끊임없는 발전과 자기 극복이라는 스포츠 정신을 시각적으로 표현한다. 로고의 ‘H’는 대칭적인 양수와 음수의 숫자 ‘1’로 구성되어, 정상을 향한 도전과 성취의 의미를 담고 있다. 브랜드 컬러로 사용된 블루는 이성적이고 전문적이며 차분한 이미지를 전달하며, 헤이데이 센터가 항상 전문 데이터와 올바른 방법으로 ‘정상’에 도달하고자 하는 의지를 상징한다.

헤이데이 센터는 국가대표 체력 코치, 스포츠 마케터, 전문 운동선수 등 다양한 분야의 전문가들이 설립한 트레이닝 센터다. 이곳은 데이터 기반의 스포츠 퍼포먼스, 스포츠 재활, 국제 스포츠 전문화에 집중하며, 고급 고객층과 유소년 스포츠 유학 그룹, 재활이 필요한 고객들에게 원스톱 서비스를 제공한다. 이러한 차별화된 서비스는 스포츠 산업 내에서 헤이데이 센터만의 독보적인 경쟁력으로 평가받는다.

프로젝트는 2024년 10월 중국 쑤저우에서 시작해, 같은 해 12월 광저우에서 완성됐다. 크리에이티브 디렉터 샤 펑, 아트 디렉터 루 지아이, 그래픽 디자이너 루 샤오가 협업해 완성한 이 아이덴티티는, 디자인 과정에서 로고의 상징성과 색상의 의미에 대한 심도 깊은 연구가 이루어졌다. 특히, 로고의 ‘H’가 가지는 상징성과 블루 컬러의 심리적 효과에 대한 분석이 디자인의 핵심을 이루었다.

헤이데이 센터의 브랜드 아이덴티티는 실용성과 혁신성을 동시에 인정받아, 2025년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 비주얼 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 아이언상을 수상했다. 이 상은 업계 최고의 실무와 기술적 역량을 통합한 디자인에 주어지며, 긍정적인 감정과 만족감을 제공해 더 나은 세상에 기여하는 작품임을 의미한다.

헤이데이 센터의 사례는 스포츠와 피트니스 산업에서 데이터와 디자인, 그리고 전문성이 어떻게 융합될 수 있는지 보여준다. 브랜드 아이덴티티의 혁신적 접근은 스포츠 분야의 미래를 제시하며, 차별화된 가치 창출을 위한 새로운 기준을 제시한다.