하이즈월드 청소년 활동센터, 사랑을 담은 입체적 브랜드 아이덴티티

건축적 아치와 하트 모티프가 어우러진 혁신적 로고 디자인

하이즈월드 청소년 활동센터는 약 10만 제곱미터의 대규모 건축 복합체로, 중국 내 최대 청소년 활동센터로 손꼽힌다. 브랜드 소유자는 청소년 교육에 대한 배려, 탁월함을 향한 도전, 미래지향적 비전을 담아내면서도 현대적이고 미니멀한 로고를 원했다. 이에 에커스트 크리플러스 디자인은 건축물의 대표적 특징인 아치와 원형을 결합해, 복잡하지 않으면서도 인상적인 브랜드 이미지를 완성했다.

로고 디자인은 전통적인 평면적 접근에서 벗어나, 원형을 3차원 공간에서 재해석했다. 이로써 원의 완전성과 개방성을 유지하면서도, 센터의 상징적 아치 구조를 자연스럽게 통합했다. 이 입체적 로고는 그래픽 활용뿐 아니라 실제 공간 설치에도 적합하며, 중앙 아치는 건축적 정체성을 드러내는 동시에 ‘미래로 가는 관문’이라는 상징성을 부여한다.

특히, 이 로고의 가장 독창적인 요소는 숨겨진 ‘하트’ 이스터에그다. 위에서 내려다보면 로고가 자연스럽게 하트 모양을 이루고, 특정 조명 아래에서는 그림자 역시 하트로 드러난다. 이중 하트 모티프는 ‘사랑으로 교육한다’는 하이즈월드 청소년 활동센터의 철학을 시각적으로 극대화한다.

마스코트 디자인은 센터 내 유일한 조형 건축물인 ‘고래 극장’에서 영감을 받았다. 남자아이와 여자아이를 상징하는 두 마리의 귀여운 고래 캐릭터는 활기찬 고래 테마 의상을 입고 있으며, 가슴 부분의 흰색 형태는 센터의 시그니처 아치를 반영한다. 위에서 보면 두 마리의 마스코트가 함께 귀여운 고래 이미지를 완성하는 숨은 디테일도 더해졌다.

이 프로젝트는 2023년 12월 상하이에서 시작되어 2024년 5월 마무리되었다. 3개월간의 로고 공모전 이후, 브랜드 소유자는 에커스트 크리플러스 디자인에 의뢰해 2개월간의 심층 연구와 디자인 탐구를 거쳤다. 최종 제안된 로고와 마스코트는 높은 평가와 찬사를 받았으며, 2025년 A' 디자인 어워드에서 골든상을 수상해 예술, 과학, 디자인, 기술 분야의 혁신적 성취로 인정받았다.

하이즈월드 청소년 활동센터의 브랜드 아이덴티티는 건축적 아름다움과 교육적 가치를 동시에 담아내며, ‘사랑으로 미래를 여는 관문’이라는 메시지를 강렬하게 전달한다. 이처럼 디자인은 공간과 철학, 그리고 감성을 연결하는 강력한 힘을 지니고 있음을 다시 한 번 입증했다.