몽티고 익스피리언스 스토어, 곡선미와 지속가능성의 만남

싱가포르 아이온 오차드에서 만나는 몰입형 친환경 리테일 디자인

싱가포르 아이온 오차드에 위치한 몽티고 익스피리언스 스토어는 브랜드의 시그니처인 보틀 실루엣에서 영감을 받아 설계되었다. 곡선형 파사드와 내부 구조는 제품의 인체공학적 곡선을 공간 전체로 확장해, 방문객이 제품과 환경 사이의 유기적 연결을 직접 경험할 수 있도록 한다. 디자이너 정현 테오(Chong Hean Teo)는 “제품의 곡선을 공간에 녹여냄으로써 브랜드의 정체성을 직관적으로 전달하고자 했다”고 설명한다.

이 매장의 중심에는 대형 곡선형 비디오월이 자리잡고 있다. 이는 몽티고의 맞춤화 정신을 역동적으로 표현한 요소로, 기존의 일회용 포스터를 대체하는 디지털 콘텐츠를 통해 자원 낭비와 탄소 배출을 획기적으로 줄인다. 매장 곳곳에는 레이저 각인 스테이션과 다채로운 컬러존이 마련되어, 고객이 직접 자신만의 보틀을 디자인할 수 있는 몰입형 경험을 제공한다. 이러한 맞춤화와 디지털 기술의 결합은 브랜드와 소비자 간의 정서적 연결을 강화한다.

공간 설계는 처음에는 프리핸드 드로잉으로 시작해, AutoCAD로 레이아웃을 정교하게 다듬고, SketchUp과 V-Ray로 3D 모델링 및 렌더링을 진행했다. 6872mm x 6172mm x 4050mm(약 452평방피트)의 컴팩트한 공간에 곡선미와 기능성을 동시에 구현한 점이 특징이다. 비디오월은 중국 선전에 제작을 의뢰했고, 2024년 9월부터 10월까지 싱가포르 현지에서 시공을 완료했다.

몽티고 익스피리언스 스토어는 단순한 판매 공간을 넘어, 색채와 빛, 촉각적 경험이 어우러진 다감각적 여정을 제공한다. 디지털과 아날로그, 지속가능성과 맞춤화가 조화를 이루며, 브랜드 몰입도를 극대화한다. 실제로 매장 오픈 이후 방문객 체류 시간과 브랜드에 대한 긍정적 인식이 크게 향상되었다는 평가를 받고 있다.

이 프로젝트는 공간 제약, 높은 유동 인구, 친환경 소재 사용 등 다양한 도전 과제를 전략적으로 해결했다. 곡선형 비디오월은 시각적 혼잡 속에서도 브랜드를 돋보이게 하며, 내구성 높은 지역 소재를 사용해 순환형 디자인 원칙을 실현했다. 이러한 혁신적 접근은 2025년 A' 디자인 어워드(인테리어, 리테일, 전시 부문)에서 Iron상을 수상하며, 업계의 모범 사례로 인정받았다.

몽티고 익스피리언스 스토어는 친환경 리테일 디자인의 새로운 기준을 제시하며, 브랜드와 소비자가 함께 만드는 지속가능한 미래를 실현한다. 혁신적 공간 경험을 통해 더 나은 라이프스타일과 긍정적 변화를 이끌어내는 이 매장은, 오늘날 리테일 디자인이 나아가야 할 방향을 명확히 보여준다.