텐센트 리크루트먼트 커뮤니케이션: 미래형 비주얼 아이덴티티

3D 다이내믹 디자인으로 젊은 세대와 소통하는 혁신적 캠페인

텐센트의 리크루트먼트 커뮤니케이션 프로젝트는 “Join Tencent. impact the world.”라는 슬로건에서 영감을 받아, 개인의 영향력이 디지털 환경에서 어떻게 세계로 확장될 수 있는지를 시각적으로 풀어냈다. 중심 구체는 ‘세상’을, 인물은 ‘당신’을 상징하며, 퍼져나가는 물결은 개인의 영향력이 점차 넓어지는 과정을 나타낸다. 이 디자인은 미래지향적 미학, 게이미피케이션 요소, 그리고 역동적인 구성을 결합해 브랜드 경험을 더욱 인상적으로 만든다.

이 프로젝트의 차별성은 3D 요소, 다이내믹 레이아웃, 대담한 컬러 조합을 활용해 텐센트의 혁신적이고 기술 선도적인 이미지를 강조한 데 있다. 이를 통해 젊은 구직자들이 텐센트에 대한 신뢰와 호감을 갖도록 유도했다. 디지털 자산의 통합으로 다양한 플랫폼에서 일관된 브랜드 경험을 제공하며, 소셜 미디어와 리크루트먼트 포털에서의 참여도를 높였다.

디자인 제작 과정에서는 Photoshop과 Illustrator로 콘셉트 스케치와 데모를 개발하고, Cinema 4D로 3D 요소와 장면을 구축했다. 메인 비주얼의 애니메이션 버전은 Cinema 4D에서 모션을 제작한 후 After Effects로 편집 및 시각 효과를 강화하여, 매끄럽고 역동적인 프레젠테이션을 완성했다.

이 디자인은 위챗, 공식 웹사이트, 소셜 미디어, 오프라인 포스터 등 다양한 플랫폼과 해상도에 최적화되어 있다. 직관적인 레이아웃과 기술적 지원을 통해 사용자는 리크루트먼트 과정의 주요 정보를 쉽게 이해하고, 자연스럽게 참여할 수 있다. 특히, 3D와 인터랙티브 다이내믹 디자인은 10만 명 이상의 젊은 사용자에게 강한 인상을 남겼다.

프로젝트는 2021년 3월에 시작해 6월에 중국에서 완성되었으며, 텐센트의 글로벌 채용 전략의 일환으로 진행됐다. 5 Senses Design은 2018~2020년 10개 주요 IT 기업의 리크루트먼트 비주얼을 분석해, 젊은 세대가 혁신적이고 다이내믹한 3D 비주얼을 선호한다는 인사이트를 도출했다. 이를 바탕으로 각 사업부의 브랜드 컬러와 비즈니스 특성을 반영한 맞춤형 비주얼을 개발했다.

이 캠페인은 2025년 A' Advertising, Marketing and Communication Design Award에서 실버상을 수상하며, 기술적 완성도와 예술적 감각, 그리고 혁신성을 인정받았다. 텐센트의 젊은 고용주 브랜드 이미지를 강화하고, 1,000건 이상의 긍정적 피드백을 이끌어내며 성공적으로 마무리되었다.