베스파와 인도의 유산이 만나는 ‘Monumental Hello’ 캠페인

도시의 상징적 랜드마크와 베스파 디자인의 창의적 융합

‘Monumental Hello’ 캠페인은 인도의 다양한 도시를 대표하는 랜드마크와 베스파의 클래식한 실루엣을 결합한 그래픽 포스터와 광고로 구성된다. 타지마할과 같은 국가적 상징부터 각 지역의 독특한 건축물까지, 도시의 정체성을 담은 이미지는 베스파의 대담한 색상 팔레트와 어우러져 새로운 시각적 언어를 창조했다. Centrick Marketing Solutions LLP는 “베스파의 디자인은 엠블럼 없이도 즉각적으로 인식된다”는 점에 착안해, 각 도시의 에너지를 반영하는 색상과 일러스트레이션을 통해 브랜드와 지역성을 동시에 강조했다.

이 프로젝트는 A3 포스터(29.7cm x 42cm), 전면 신문 광고(33cm x 52cm), 엽서(14.8cm x 21cm) 등 다양한 인쇄 매체로 제작되었다. 각 매체별로 최적화된 크기와 레이아웃을 적용해, 시각적 임팩트와 메시지 전달력을 극대화했다. 그래픽 디자인과 타이포그래피는 도시의 활기와 개성을 담아내며, 베스파의 이탈리아 감성과 인도 지역의 미학을 조화롭게 통합했다.

인도는 28개 주, 8개 연방 직할지, 약 4,000개의 도시로 이루어진 광대한 국가다. Centrick Marketing Solutions LLP는 각 딜러십이 위치한 도시의 대표적 랜드마크를 선정하고, 이를 베스파의 브랜드 아이덴티티와 연결하는 작업에 심혈을 기울였다. 이 과정에서 도시별로 상징적인 건축물과 색상을 선별하고, 일러스트레이션 스타일을 통일하는 데 많은 연구와 창의적 고민이 필요했다.

‘Monumental Hello’는 2024년 11월부터 12월까지 뭄바이에서 진행되었으며, Roy Menezes, Malavika Shah, Yash Chauhan, Niel Thakkar, Arunima Bhatnagar, Shalmali Lugade, Siddharth Pandit 등 다수의 디자이너가 참여했다. 이 캠페인은 2025년 A' Advertising, Marketing and Communication Design Award에서 골든상을 수상하며, 예술과 디자인, 기술의 융합을 통해 새로운 광고 트렌드를 제시했다.

베스파와 인도의 유산이 만난 ‘Monumental Hello’는 도시의 정체성과 브랜드의 아이덴티티를 창의적으로 연결한 사례로, 광고 디자인 분야에 새로운 영감을 제공한다. 도시의 에너지와 베스파의 상징성을 결합한 이 캠페인은, 지역성과 글로벌 브랜드의 조화를 통해 라이프스타일 디자인의 새로운 가능성을 보여준다.