펩시 다이너 밀라노 2024, 이탈리아 팝 컬처와 만나다

현지 문화와 브랜드 아이덴티티가 융합된 몰입형 경험

2024년, 펩시코 디자인 앤 이노베이션은 상징적인 펩시 다이너를 뉴욕에서 밀라노로 옮겨와 새로운 경험을 창조했다. 이 팝업 다이너는 펩시의 대담하고 즐거운 브랜드 이미지를 강조하며, 새롭게 리뉴얼된 로고와 비주얼 아이덴티티 시스템을 중심으로 공간을 구성했다. 특히, 미국 외 지역에서 처음으로 선보인 이번 프로젝트는 이탈리아 팝 컬처와의 깊은 연계를 통해 브랜드의 현지화에 성공했다.

밀라노의 펩시 다이너는 단순한 브랜드 공간을 넘어, 현지 대중문화와의 융합을 시도했다. 축구와 음악 등 이탈리아를 대표하는 문화적 요소들이 공간 곳곳에 녹아들었으며, 유명 이탈리아 셀러브리티와의 협업 프로그램이 방문객들에게 특별한 경험을 제공했다. 이러한 현지화 전략은 유럽 관객의 공감대를 이끌어내는 데 중요한 역할을 했다.

펩시코 디자인 앤 이노베이션 팀은 브랜드 스토리와 현지 문화를 유기적으로 결합하는 데 중점을 두었다. 뉴욕에서의 성공적인 다이너 콘셉트를 이탈리아식으로 재해석함으로써, 브랜드의 글로벌 감각과 현지 특유의 감성을 동시에 전달했다. 이 과정에서, 새로운 비주얼 아이덴티티의 도입과 함께 이탈리아 대중문화의 상징적 요소들이 자연스럽게 어우러졌다.

이번 프로젝트는 2025년 A' 인테리어, 리테일 및 전시 디자인 부문에서 브론즈 상을 수상하며 그 창의성과 혁신성을 인정받았다. 심사위원단은 예술, 과학, 디자인, 기술의 융합을 통한 경험의 진정성과 자원 활용의 독창성을 높이 평가했다. 펩시 다이너 밀라노는 브랜드 경험의 새로운 기준을 제시하며, 일상 속 삶의 질을 높이는 데 기여했다는 평가를 받았다.

펩시 다이너 밀라노 2024는 브랜드와 현지 문화의 조화를 통해 몰입형 경험의 새로운 가능성을 보여주었다. 이 프로젝트는 글로벌 브랜드가 현지 시장과 진정성 있게 소통할 수 있는 방법을 제시하며, 향후 라이프스타일 공간 디자인의 방향성에 영감을 제공한다.