도리토스 피에라 프레타 2024, 흑인 문화와 예술을 기념하다

페이라 프레타와 도리토스, 다양성과 포용을 위한 혁신적 협업

페프시코 디자인 앤 이노베이션은 도리토스 브랜드의 글로벌 다양성 및 포용성 플랫폼의 일환으로, 종종 주목받지 못하는 목소리에 힘을 실어주고자 했다. 이를 위해 도리토스는 페이라 프레타 인스티튜트의 프레타 코믹스 소속 흑인 아티스트 세 명을 선정해, 그들의 예술적 시각이 담긴 한정판 패키지를 선보였다. 프레타 코믹스는 지역 흑인 아티스트를 지원하는 이니셔티브로, 창의적 표현을 통해 사회적 변화를 이끌고자 한다.

페이라 프레타는 16년 전 작은 박람회로 시작해, 현재는 3일간 열리는 대규모 축제로 성장했다. 이 행사는 물질적·상징적 자산이 교환되고, 뿌리가 보존되며, 지식이 세대를 넘어 전수되는 공간으로 자리매김했다. 도리토스 피에라 프레타 2024 패키지는 이러한 축제의 정신을 반영해, 흑인 문화의 다양성과 유산을 시각적으로 표현했다.

이 프로젝트의 가장 큰 특징은 아티스트들의 독창적인 시각과 흑인 문화의 뿌리를 담아냈다는 점이다. 패키지 디자인은 전통과 현대가 조화를 이루며, 강렬한 색채와 대담한 그래픽을 통해 긍정적 변화와 포용의 메시지를 전달한다. 도리토스는 이를 통해 브랜드의 사회적 책임을 실천하고, 새로운 문화적 가치를 창출하고자 했다.

도리토스 피에라 프레타 2024는 2025년 A' 패키징 디자인 어워드에서 실버상을 수상했다. 이 상은 탁월한 창의성과 전문성을 인정받은 작품에 수여되며, 기술적 완성도와 예술적 역량을 동시에 갖춘 디자인에 주어진다. 심사위원단은 이 프로젝트가 긍정적인 감정과 놀라움을 불러일으키는 동시에, 사회적 메시지를 효과적으로 전달했다고 평가했다.

도리토스와 페이라 프레타의 협업은 단순한 제품 패키지를 넘어, 예술과 문화, 혁신이 결합된 새로운 라이프스타일 경험을 제시한다. 이 프로젝트는 앞으로도 다양한 목소리가 존중받고, 창의적 에너지가 사회 전반에 확산되는 계기를 마련할 것으로 기대된다.