굿니스 바: 일상에 건강과 아름다움을 더하는 패키지 디자인

하루의 리듬을 담은 컬러 그라데이션과 감각적 패키징

에브루 실레 괵셀(Ebru Sile Goksel)과 이펙 에리스 우굴루(Ipek Eris Ugurlu)가 이끄는 디자인 팀은 굿니스 바의 패키지 디자인을 통해 기능성 영양 간식에 새로운 가치를 부여했다. 각 바는 아침, 점심, 저녁 등 하루의 특정 시간에 맞춰 섭취하도록 설계되었으며, 각 시간대의 하늘색을 반영한 컬러 팔레트가 적용됐다. 부드러운 연파랑과 노랑(아침), 생기 넘치는 한낮의 색상, 차분한 보랏빛(저녁) 등 7가지 바가 나란히 놓이면 자연스러운 그라데이션이 완성된다. 이 디자인은 건강한 습관을 시각적으로도 유도하며, 사용자가 하루 전체 시리즈를 경험하도록 유도한다.

굿니스 바의 차별점은 단순한 영양 간식이 아닌, 신체와 감정의 리듬을 고려한 맞춤형 기능성에 있다. 각 바는 에너지 증진, 집중력 향상, 회복 등 특정 목적에 맞춰 영양소와 슈퍼푸드를 배합했다. 패키지에는 금박으로 처리된 시계 그래픽이 각 바의 이상적인 섭취 시간을 안내하며, 원통형 박스에 7개의 바가 순서대로 담겨 일상적인 건강 루틴을 자연스럽게 형성한다. 브랜드 네이밍과 타이포그래피 또한 감각적이고 유쾌한 어조로 소비자와의 정서적 연결을 강화한다.

디자인 실현 과정에서 각 바는 두 가지 색상을 조화롭게 배치해 개별성과 전체의 통일감을 동시에 살렸다. 시계 그래픽과 ‘Feel Good Nutrition’ 문구가 박스 상단에 위치해 건강한 일상 루틴을 독려한다. 패키지의 크기는 바 하나당 4.5인치(길이), 1.5인치(너비), 1인치(높이)로, 7개 바가 한 세트로 구성되어 휴대성과 시각적 완성도를 모두 갖췄다.

굿니스 바의 디자인은 소비자 행동 연구와 색채 심리학을 바탕으로 완성됐다. 시간대별 명칭(예: Good Morning Darling 08:00, Time to Focus 10:00 등)과 색상 시스템, 명확한 타이포그래피는 건강 간식에 대한 거부감을 줄이고 일상 속 건강 루틴을 자연스럽게 유도한다. 실제 소비자 피드백을 통해 패키지의 사용성, 시각적 매력, 색상과 시간대의 연관성이 긍정적으로 평가되었다.

이 프로젝트의 가장 큰 도전은 기능성 간식의 신뢰성과 재미, 그리고 시각적 매력을 동시에 구현하는 것이었다. 스피루리나, 이눌린, 모링가 등 건강에 좋은 슈퍼푸드가 종종 ‘맛없고 재미없는’ 이미지로 인식되는 점을 극복하기 위해, 디자인 팀은 과학적 신뢰성과 감성적 접근을 결합한 브랜드 아이덴티티를 구축했다. 이를 통해 건강한 간식이 일상에서 자연스럽게 자리 잡고, 기능성 성분이 시각적으로도 매력적으로 느껴지도록 했다.

굿니스 바는 2025년 A’ 패키지 디자인 어워드에서 브론즈 수상작으로 선정되었다. 이 상은 예술, 과학, 디자인, 기술의 모범 사례를 반영한 창의적이고 혁신적인 디자인에 수여된다. 굿니스 바는 건강한 라이프스타일을 위한 새로운 기준을 제시하며, 기능성과 감성, 그리고 미학을 모두 아우르는 패키지 디자인의 모범 사례로 평가받고 있다.

굿니스 바의 디자인은 건강한 습관을 시각적으로 즐겁게 만들어주며, 일상 속 작은 변화가 삶의 질을 높일 수 있음을 보여준다. 건강과 아름다움을 동시에 추구하는 현대인들에게, 굿니스 바는 새로운 라이프스타일의 영감을 제공한다.