청두와 충칭의 미식과 도시를 담은 일러스트레이션 벽화

중국 음식 브랜드를 위한 예술적 도시 풍경과 문화의 융합

중국의 대표적인 미식 도시 청두와 충칭을 주제로 한 일러스트레이션 벽화가 오프라인 매장에 새로운 활력을 불어넣고 있다. 이 프로젝트는 도시의 독특한 건축, 자연 풍경, 그리고 음식 문화를 예술적으로 결합해 브랜드의 정체성과 지역의 매력을 동시에 전달한다.

디자이너 우야오(Wu Yao)와 그의 팀은 네덜란드 회화 ‘지상낙원’과 ‘천국의 탑’에서 영감을 받아, 방대한 정보와 디테일을 담은 벽화 시리즈를 완성했다. 이 작품은 중국 사천·충칭 지역의 대표 도시인 청두와 충칭을 중심으로, 도시의 활기와 다양한 문화적 풍경을 한 화면에 녹여냈다. 각 요소는 지역의 음식 문화와 도시적 특성을 유기적으로 통합하며, 관람객이 오랜 시간 감상할 수 있도록 풍부한 이야기를 담고 있다.

이 벽화는 중국 음식 브랜드 ‘엔카운터 스몰 누들(Encounter Small Noodles)’의 오프라인 매장을 위해 제작되었다. 매장 조명은 주로 따뜻한 색조를 사용하지만, 벽화는 시원한 색감을 적용해 공간에 강렬한 대비를 주며, 방문객의 시선을 자연스럽게 끌어당긴다. 작품은 청두와 충칭의 도시 풍경, 자연, 그리고 다양한 문화 유산을 세밀하게 표현해 브랜드의 정체성을 강화하는 동시에, 지역의 미식 경험을 시각적으로 확장한다.

제작 방식은 열전사 프린팅 기술을 활용해 다양한 크기로 구현되며, 매장별 공간과 요구에 맞춰 맞춤형 설치가 가능하다. 1500mm x 1600mm의 대형 사이즈를 기본으로 하여, 매장마다 독특한 분위기를 연출한다. 이 과정에서 그래픽, 일러스트, 3D 디자이너 등 다양한 분야의 전문가들이 협업해 완성도를 높였다.

프로젝트는 2024년 10월 베이징에서 시작해 같은 해 12월에 완성되었다. 리서치 단계에서는 충칭 지역의 도시적 특성과 브랜드의 대표 메뉴를 결합하는 데 중점을 두었으며, ‘스몰 누들 마스터’와 같은 새로운 캐릭터를 창조해 브랜드 인지도를 높였다. 방대한 정보와 디테일을 효과적으로 통합하는 것이 가장 큰 도전이었으며, 관람객이 앉아서 천천히 감상할 수 있도록 설계되었다.

이 벽화는 2025년 A' 디자인 어워드 그래픽·일러스트레이션·비주얼 커뮤니케이션 부문에서 실버상을 수상했다. 심사위원단은 이 작품이 뛰어난 예술성과 혁신성, 그리고 기술적 완성도를 모두 갖췄다고 평가했다. 청두와 충칭의 미식과 도시 문화를 예술적으로 해석한 이 벽화는, 브랜드 공간에 새로운 감동과 이야기를 더하는 성공적인 사례로 주목받고 있다.

청두와 충칭의 도시적 매력과 음식 문화를 한눈에 담아낸 이 벽화는, 브랜드의 정체성을 강화하고 방문객에게 깊은 인상을 남긴다. 예술과 디자인, 그리고 혁신적 기술의 조화가 만들어낸 이 작품은, 공간의 가치를 높이고 지역 문화를 세계에 알리는 데 기여하고 있다.