미니소 랜드: 감성적 경험을 재해석한 혁신적 리테일 공간

상하이에서 선보인 시앙 리의 몰입형 소매 디자인 혁신

시앙 리(Xiang Li)가 디자인한 미니소 랜드는 3층 규모의 공간에 여섯 개의 주요 존과 70여 종의 협업 IP 상품을 집약했다. 이 공간은 놀이공원의 상징성과 분위기를 추상화해, 방문객들이 행복, 만족, 희망 등 보편적 가치를 체험할 수 있도록 설계됐다. 디자이너는 “사람들이 이곳에서 기쁨을 얻고 가벼운 마음으로 돌아가길 바란다”는 의도를 반영해, 단순한 소매 공간을 넘어서 감정적 소통과 문화적 경험, 브랜드 가치를 통합한 플랫폼을 구현했다.

미니소 랜드는 전통적인 반복적 쇼핑에서 벗어나, 다양한 테마 존을 통해 공간의 효율성과 카테고리의 다양성을 동시에 실현했다. 핑크빛 거품 속에 있는 듯한 블라인드 박스 존, 몽타주 시각 효과의 종합 존, 자연의 감각을 담은 펫 존과 향기 존, 동화 속 세계를 연상시키는 플러시 존 등 각 존마다 독특한 경험을 제공한다. 방문객들은 마치 변화무쌍한 테마파크를 여행하듯 공간을 이동하며, 각기 다른 감정과 스토리를 경험할 수 있다.

디자인의 가장 큰 특징 중 하나는 조립식 장난감의 논리를 공간 디자인에 적용한 점이다. 시앙 리는 선반과 같은 기능적 시설을 놀이기구를 모티브로 재해석해, 기존의 고정관념을 깨뜨렸다. 예를 들어, 향기 존의 선반은 덩굴로, 펫 존의 선반은 선인장 형태로 디자인되어, 상품에 대한 새로운 가치 인식을 유도한다. 이러한 창의적 접근은 리테일 공간에서의 경험을 한층 풍부하게 만든다.

미니소 랜드는 2025년 A' 디자인 어워드 인테리어, 리테일 및 전시 디자인 부문에서 골든 상을 수상했다. 이 상은 예술, 과학, 디자인, 기술의 발전을 이끄는 탁월한 창작물에 수여되며, 미니소 랜드는 그 혁신성과 영향력을 인정받았다. 사진은 SFAP가 촬영했다.

미니소 랜드는 단순한 쇼핑 공간을 넘어, 감성적 경험과 브랜드 정체성을 동시에 전달하는 혁신적 리테일 플랫폼으로 평가받는다. 미래의 리테일 디자인이 나아갈 방향을 제시하며, 공간을 통한 감정적 연결의 중요성을 다시 한 번 강조한다.