중국 고전미와 혁신이 만난 루인표라오하오 백주 패키지

산시의 역사와 자연을 담은 시농우의 수상작 패키지 디자인

‘루인표라오하오’ 패키지는 중국 고전 건축과 명나라 가구 양식에서 영감을 받아 탄생했다. 병뚜껑에는 산시성의 대표 명산인 태항산을 미니어처로 구현해, 지역적 특색과 자연미를 강조했다. 이처럼 강한 지역 문화와 역사를 시각적으로 표현함으로써, 소비자에게 중국의 전통과 미감을 자연스럽게 전달한다.

패키지의 왼쪽에는 명나라 시기의 포스터가 재현되어 있어, 중국 백주 역사상 가장 이른 시기의 ‘포스터’로 여겨진다. 이는 증류소의 위치와 제품의 품질을 알리는 역할을 하며, 브랜드의 오랜 전통을 상징한다. 오른쪽에는 한자 ‘홍기’가 산시 전통 창문 장식인 ‘창문 절단’ 형태로 새겨져, 고전적이면서도 세련된 분위기를 자아낸다. 병 내부의 실루엣이 은은하게 드러나 고전 중국의 아름다움을 강조한다.

병 디자인은 명나라 궁정에서 사용된 청화백자에서 영감을 받았다. 병뚜껑은 산봉우리 형태로, 산시 태항산의 자연 경관을 형상화했다. 이로써 소비자에게 산과 강의 자연미를 선사하는 동시에, 양조장의 유구한 역사와 문화를 담아냈다. 전체적으로 고풍스러운 매력과 문화적 분위기가 어우러져, 시각적·미각적 즐거움을 동시에 제공한다.

환경 보호를 고려해, 패키지는 재활용 가능한 골판지와 우드 그레인 페이퍼로 대량 생산된다. 한정판으로는 고급 원목 조각 상자가 제작되어, 주요 기여자에게 증정된다. 병과 상자 전면의 금속 플레이트는 아연 합금과 드로퍼 기술로 제작되어, 텍스트와 그래픽 정보를 정교하게 표현한다. 병은 도자기 공예로 제작되며, 고온 소성 과정을 거쳐 완성된다.

이 디자인은 사용 후에도 재활용이 가능하다. 소비자는 병에 다른 술을 담아 재사용하거나, 소형 보관함이나 장식품으로 활용할 수 있다. 이러한 실용성과 미적 가치의 결합은 현대 소비자의 라이프스타일에 부합하며, 중국 전통 문화의 지속적인 가치를 강조한다.

‘루인표라오하오’ 패키지는 산시성의 지역성, 명나라의 고전미, 그리고 현대적 친환경 기술이 조화를 이루는 대표적 사례로 평가받는다. 이 작품은 중국 백주 문화의 깊이와 아름다움을 세계에 알리며, 전통과 혁신이 공존하는 디자인의 새로운 가능성을 제시한다.