여행에서 영감을 받은 프리미엄 견과 선물세트의 혁신적 패키지

산해진미: 전통과 현대가 만난 세련된 선물 포장 디자인

우야오(Wu Yao)와 디자인팀이 선보인 ‘산해진미’는 세련된 빈티지 여행가방을 모티프로 한 외관이 특징이다. 이 선물세트는 중국의 대표적인 식품 브랜드 ‘삼다수(Three Squirrels)’의 글로벌 여행 콘셉트에서 영감을 받아, 세계 각국에서 엄선한 8종의 프리미엄 견과류를 담았다. 각 견과는 해당 지역의 특색과 브랜드 캐릭터를 담은 일러스트로 장식되어, 단순한 식품을 넘어 문화와 경험을 선사한다.

이 디자인의 가장 큰 차별점은 전통 중국 수묵화의 산수풍경과 현대적 색채의 조화다. 붉은색, 파란색, 금색이 어우러진 패키지는 강렬한 시각적 임팩트를 자아내며, 캔마다 브랜드 IP와 원산지를 상징하는 일러스트가 더해졌다. 서예에서 영감을 받은 서체와 간결한 측면 패턴은 고급스러운 분위기를 극대화한다.

제작 공정에서도 세심함이 돋보인다. 견고한 종이 상자에 합성가죽을 감싸고, 상단에는 가죽 손잡이를 달아 휴대성을 높였다. 모서리와 디테일에는 금도금 금속을 적용해 내구성과 고급스러움을 동시에 잡았다. 외부 일러스트와 텍스트는 핫스탬핑(금박 엠보싱)으로 처리해 촉감과 시각적 완성도를 높였으며, 내부 캔은 은색 광택 금속에 무광 인쇄로 세련된 질감을 구현했다.

사용자 경험 또한 세심하게 설계됐다. 측면 금속 잠금장치를 열면 복잡한 절차 없이 견과류가 정돈된 모습으로 바로 드러난다. 대형 패키지임에도 고급 종이 소재를 사용해 무게를 최소화했고, 손잡이로 이동이 편리하다. 이러한 설계는 고급스러운 외관과 실용성을 모두 만족시킨다.

‘산해진미’는 2023년 11월 베이징에서 기획을 시작해, 2024년 1월 완성, 7월 생산을 거쳐 9월 공식 출시된다. 프로젝트는 각 지역의 도시 풍경과 브랜드 IP를 섬세한 일러스트와 내러티브로 연결, 소비자가 견과류를 맛보며 세계의 다양한 문화를 경험할 수 있도록 했다. 이 독창적 패키지는 2025년 세계적 디자인 어워드인 A' 디자인 어워드에서 실버상을 수상하며, 기술적 완성도와 예술적 감각을 동시에 인정받았다.

‘산해진미’는 고급 소비자층의 품질에 대한 기대를 충족시키는 동시에, 스토리텔링 패키지 디자인을 통해 브랜드의 프리미엄 이미지를 한층 강화한다. 전통과 현대, 예술과 실용이 조화를 이루는 이 선물세트는, 선물 문화의 새로운 기준을 제시한다.