브라운 브라더스 한정판: 향기로 완성된 와인 패키지 혁신

열대 파티와 아시아적 ‘재회’ 감성을 담은 멀티센서리 디자인

브라운 브라더스 프루티 스파클링 모스카토의 한정판 패키지는 아침, 황혼, 자정이라는 세 가지 시간대를 테마로 한 향기 잉크를 사용해, 각기 다른 분위기와 감각을 선사한다. 이 향기 잉크는 시각적 즐거움과 더불어 후각적 경험까지 더해, 사용자가 패키지를 만지는 순간마다 새로운 감각을 불러일으킨다. 특히, 아시아 시장의 ‘재회’라는 문화적 코드를 반영해, 가족과 친구가 모이는 축제의 순간을 더욱 특별하게 만든다.

이 디자인은 친환경적이고 재활용 가능한 소재를 사용해 지속가능성을 강조한다. 고급 인쇄 기술을 적용해 열대 파티의 역동적인 색상과 패턴을 생생하게 표현하면서도, 내구성과 실용성을 모두 갖췄다. 750ml 표준 와인병에 적용된 이 패키지는 약 1200g의 무게로 프리미엄 감각을 유지하면서도, 운반과 보관이 용이하도록 설계되었다.

프로젝트는 2023년 11월 상하이에서 시작되어 2024년 5월에 완성, 7월 공식 출시되었다. 디자인팀은 시장 분석과 소비자 행동 연구를 통해, 25~35세 아시아 젊은 소비자들이 냉감 잉크와 향기 잉크에 높은 선호를 보인다는 점을 발견했다. 포커스 그룹과 감각 평가를 통해 얻은 데이터는, 멀티센서리 패키징이 제품과의 정서적 연결을 강화하고, 축제 시즌의 소비 행동과도 잘 맞아떨어진다는 사실을 입증했다.

가장 큰 도전은 멀티센서리 요소를 고품질로 구현하면서도 생산 효율성과 비용을 동시에 만족시키는 것이었다. 또한, 아시아 시장의 문화적 감성과 열대 파티 테마를 조화롭게 융합하는 작업, 그리고 친환경 소재와 첨단 잉크 기술의 한계를 극복하는 과정에서 창의적 해결책이 요구되었다.

이 한정판 패키지는 생동감 넘치는 색채와 역동적인 패턴, 그리고 혁신적인 향기 잉크를 결합해, 단순한 와인 포장을 넘어 소비자에게 감각적이고 감성적인 경험을 제공한다. 2025년 A' 패키징 디자인 어워드에서 Iron 상을 수상하며, 실용성과 혁신성, 그리고 산업적 기준을 모두 충족하는 우수한 디자인으로 인정받았다.

브라운 브라더스 한정판 패키지는 예술, 기술, 그리고 문화적 감성이 조화를 이루는 혁신적 사례로, 앞으로의 라이프스타일 패키징 트렌드에 새로운 방향성을 제시한다.